用什么别用广告

　在现在的广告中插播电视剧的时代，广告的最大问题是可信度，广告信息和实际有着千偏万差。夸张的言辞和过度的播放量导致广告效果下降，我们可以从“让你女儿买去”的黄金酒所花费3亿广告费看到中国广告的没落，即使是史老板也在所难免走麦城。可信度才是真正的原因，广告信息是单向并且自利的，以公司取代消费者为主导的。无论广告的形式是如何的巧妙，也会激起受众的抵触及反感。

厂家广告投放数量的上升却伴随着效果的直线下降以及投放成本的急剧增加，在一个媒体上广告越多，单个广告的效果就越差。但是随着厂家投放的广告数量的上升，费用却快速的增加。这两个趋势使得广告成为一个影响受众的极昂贵又低效的途径。而大多数厂家和商家所提供的产品和服务却随着时间的流失价格越来越低。

而当一个传播工具失去了其应有的功能时，必然会变成一种艺术。如同在照相机应用前后画家绘画的功能转变，绘画由记录影像工具成为了艺术创作的载体：马匹在火车应用的前后的转变，由运输工具变为了高雅的运动。

现在的广告中强调创意，广告圈内人无比崇尚着创意，如果一个意想不到的广告的核心是摊狗屎，你会买吗？你不会掏钱的，但是你一定会记住的，并且会和你认识的所有人谈论关于一摊狗屎的广告，广告的价值由以前的销售价值变为现在的产生谈论价值。可悲的是正是广告业所强调的创意造就了现状。

广告公司竭尽全力的呐喊着，为企业提出广告活动提升企业品牌，但是谁会愿意了解一个不具有可信度的广告所描述的没人知道的品牌，品牌是消费者心中潜意识的对于一种商品的认知。例如：沃尔沃代表安全，宝马代表驾驶。显而易见一个广告无论多频繁的出现消费者面前也无法树立出如此的认知。真不知道是广告公司太狡猾，还是企业太傻太天真。