(转)过半网购用户主动关注广告 平台广告价值待挖掘

根据艾瑞咨询对网络购物市场的长期研究发现，即使在全球金融危机蔓延的大环境下，国内网络购物行业仍不乏一些积极的促进因素。近期国务院研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施，预计到2010年底将投入4万亿元资金。艾瑞认为，内需旺盛从根本上将保证国内网络购物的稳定发展。

　　购物网站关注度整体稳步提升

　　根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，网民对购物网站的关注度整体始终保持增长的趋势。除了特殊事件如奥运会影响、使得个别月份略为下滑外，购物网站月度覆盖人数始终保持稳定增长。艾瑞分析认为，在全球经济危机时期，网络购物的优势更加凸显，特别是对于消费者而言，网上购物既可以节省人力、时间、金钱，同时又可货比多家，无疑是最佳选择之一。这也使得消费者对购物网站的关注和使用程度都在稳步加大。


　　过半购物用户会主动关注关联广告

　　根据艾瑞iUserTracker的数据显示，网络购物月度覆盖用户当中，55.3%的用户在考虑购买某类商品时会主动留意相关广告信息，47.6%的用户对于广告的格调还有着严格的要求；此外，对互联网上任何形式广告都排斥的用户仅占到15.2%。以上这些数据显示，购物用户还是比较愿意接受广告，只是对广告的关联性、广告格调、广告形式和内容等有着更为明确的需求。


　　购物平台广告价值待挖掘

　　艾瑞研究发现，一方面购物用户群体在不断扩充、趋于庞大，另一方面，购物用户对网络广告的接受程度较高，完全排斥网络广告的用户只占少数，基于这两方面的因素考虑，网络购物平台的媒体价值将逐渐凸显。

　　从目前发展来看，网络广告已成为C2C平台当前主要的盈利来源之一，但是整体而言，购物平台的媒体价值还远未挖掘和释放。究其原因，主要是因为目前国内网络购物相比国外仍处于发展初期，市场及用户培育仍是当前主要任务，特别是对很多B2C平台而言，当前的任务仍以平台基本功能完善和用户购物体验提升为主，购物平台本身的媒体广告价值基本还没有提上议程。

　　艾瑞认为，未来购物平台在充分保证用户购物体验的前提条件下，不排除在媒体价值方面进行适度挖掘和利用。当然，购物平台媒体价值的挖掘，应当充分考虑到用户的广告观念和购物体验；而媒体价值的挖掘在满足用户资讯需求和购物需求的同时，也可增加购物网站的盈利来源。