产品视频对电子商务网站越来越重要

产品视频目前在在线零售的领域的应用有所增加，而且，通过最近的研究发现在今后的一年里，更多的零售商计划要执行这个多变的营销工具。

很多的网络零售商在过去的半年里在忙着优化自己的网站，根据“网络零售商”最近的调查显示，在过去的6个月里，有26.6%的零售商在这么做，而在过去的3个月里，这个数字是13.3%。

有超过62%的零售商在优先改进网站的分类目录和产品页，排名第二的是在提升征整站的优化。但是，一个新的营销工具正在进入在线营销者的工具箱-产品视频。“网络零售商”调查发现，43.3%的商人会在今年里上传产品视频到他们的网站上，主要是因为产品你视频在推进着产品的转化率。这个功能比产品预览或者支付选项能更能推进购买。
毫无质疑的是，越来越多的早期网站开始增加这些有趣的视频来推进销售，比如ONLINESHOES.COM,ICE.COM,BED BATH&BEYOND  和CIRCUIT CITY
据珠著名珠宝零售商的联合创始人兼总裁Mayer Gniwisch所说：“ICE.COM在使用的在线产品视频之后，产品的转化率提升了40%”，把产品放在模特身上展示，能很好的显示外观和细节。ICE.COM同时将产品的退货率降低了24%.Gniwisch仅仅是视频商业联合会白皮书中的成功运用视频营销的商人之一“创建一个有效的视频商业战略”（2008年12月）。
上个月，Emarketer发布了一个报告支持产品视频。题目叫做“视频的电子商务应用：最还的时机尚未到来”。它指出，在过去的一年里，有40%的在线消费者会观看产品视频。这在一个视频为王的环境里并不奇怪，在很多原来并不存在视频的网站里，正在出现产品视频。
产品视频、或者视频商务正在增加他的比重，他不仅仅是对消费者有利，对零售商来说，益处更大。包括能降低购物车跳出率、降低退货率、和提升成交转化量，用emarketer的Jeffrey Grau的话来说，“这些仅仅是好处之一”。
但是，上传视频不仅仅是在这或者在哪增加一段视频就好了，他需要一个全局的战略思考，包括：谁提供这些产品视频、这些产品视频应该包括那些内容，那些产品适合用视频来运作。
离线？正确！产品视频可以出现在网站上，也同样可以用来获取新的用户。好的品牌、有趣的或者有用的产品视频可以和容易的出现在FACEBOOK的个人资料上、博客、或者YOUTUBE里。这里有个很好的例子是：一个在THINKGEEK.COM上的一个关于飞打（ fly-swatting gadget）的视频出现在了youtube的精彩视频里，导致了这个产品的销量提升了一倍。
一旦零售商在他们的网站上建立了他的视频内容，他可以他视频内容推送到社会化网络，或者其他网站上。零售商同样可以为视频增加一些社会因素，以方便消费者将其收藏到博客、书签或者邮件转发等。
相信在不久的将来，我能将看到更强大的视频力量在影响着电子商务、给产品增加活力、提升转化率和用户与产品之间的交流，视频将在整个传媒中，占据更重要的位置。

编者按：视频的发展速度非常的快，单纯从广告效果来看，已经是很让人惊喜了。但是视频如同新闻和口碑一样，视频网站的广告仅仅是其发挥作用的一小部分、还有更多的应用、等待着我们去发挥和挖掘