网络营销是一锤子买卖吗？

在我刚开始学习网络营销的时候，就一直在思考一个问题，网络营销是不是一锤子买卖？为什么这么说？现在网上有很多这样的机构宣传说在N个月以后能让客户网站的流量飙升50%或者排在搜索引擎的前几名，又或者某某网络营销策划机构通过各种炒作事件激起人气，达到所谓的事件营销的目的，但是，so what?企业也许能靠SEO提高企业网站的排名，但是企业的决策人要知道一点，就是这个流量是不是有效的流量，还有依靠炒作事件来达到销售目的，事件炒作是可持续的网络营销工具吗？事件营销通过一次热点，抓住了眼球，但是过了一段时间，又慢慢地会被人淡忘。事件营销即时效果好，但不是可持续性营销的核心，它只是一个很好的手段而已。

      我感觉现在的网络营销有点变味道了，很多人理解中的网络营销就是投放信息，在不同的地方不断的投放信息，把互联网仅仅当成是一个投放信息的平台，比如在门户、博客、搜索引擎、论坛、视频等网站上投放商业信息，这样的投放不是一个可持续或者是可以积累的方式。虽然通过销售收入发现投放取得了很好的投资回报率，但是这个回报率可能会随时随着时间的持续，随着竞争对手的加入，变得越来越薄，暂时的成功并不代表永远的成功。

       这就涉及到了可持续的网络营销，可持续的网络营销就是要与用户建立真正的联系，积累用户的数据库，挖掘用户的需求，在互联网上跟用户建立其真正的互动关系。最后，形成用户与企业之间的良性互动关系，剩下的事情用户会帮企业做好。用户会进行自传播，就是所谓的口碑传播。因此，我认为建立可持续的网络营销需要几个关键要素：1.首先产品本身质量要好（这是最基本的要素），2.企业网站（收集用户信息），3.用户行为分析系统（研究目标用户网上的行为习惯，以投其所好），4.高质量的软文（粘住用户，提高用户忠诚度），5.企业网站高质量的用户体验。在找到目标用户后，通过用户信息数据库与Email营销，rss订阅等互动工具或者线下营销活动相结合，培养出目标客户与企业之间的强关系。