浅析百度图片推广服务

最近百度推出了一个新产品：图片推广，百度官方的定义是百度图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同。
如图所示：


作者猜测百度推出图片推广服务有以下几点原因：
1.目前百度图片频道在频道页面上方，下方，图片详细页面均有与关键字匹配的文字链广告，可供开发的广告位已经不多了，显然，百度肯定是在进一步挖掘图片频道的盈利能力。
2.图片频道日益增长的流量也为百度推出图片推广提供了坚实的数据支撑。百度图片的流量在百度家族产品中仅次于网页搜索和贴吧搜索，且人均页面浏览量远高于其它产品，如此大的商业价值，百度不会无动于衷。
3.由于图片文件的特殊性，百度图片频道消耗的宽带资源要高于其它百度产品，也就是说百度图片频道的投入/产出比高于其它产品，而消耗宽带资源付出的成本是要计入百度季度报告和年度报告的，在百度公布的08年Q4季报显示，第四季度总营收环比下滑1.9%，运营利润环比下滑17.3%，这是自百度2005年上市以来首次环比负增长，由于这种成本压力的存在，百度也会考虑提高百度图片的盈利能力来抵消宽带消耗成本。

作者分析的上述几点原因是百度从自身的利益最大化来考虑的，而对于用户来说，就涉及到是否影响用户体验了，就拿百度图片的大哥网页搜索来说，其竞价排名模式一直遭受用户和竞争对手的诟病，百度为了应对这种指责，称在即将上线的“凤巢”系统里会改进这个问题，暗示会把推广结果放入页面右侧，现在百度推出的图片推广无疑是在走竞价排名的老路，同样会遭到用户的指责。

从目前情况来看，百度图片推广虽然刚推出不久，但百度好像并不想大肆宣传，在百度新闻中搜索“百度图片推广”这个词，在新闻搜索结果页面，只有第一条是真正介绍百度图片推广的新闻，而且新闻的内容也是寥寥数语。
我们再来看看百度图片推广的热门词购买情况，我们以“手机”这个热门词为例，在百度的关键词价格查询页面输入“手机”这个词，出现以下页面：

从上图看到，“手机”这个典型的热门词竟然没有售出，这显然与百度低调宣传有关。

一面是业绩压力，一面是用户对用户体验的指责，百度小心翼翼的推出图片推广显示了其复杂矛盾的心态，百度图片推广前景如何，只有靠时间来验证，但百度如果一再屈从业绩压力而选择短期利益，损害的不仅是用户的使用体验，还有百度的未来。