苏宁易购今年营收目标300亿

昨日(2月29日)，苏宁电器公布的业绩快报显示，2011年，公司实现营业总收入938.9亿元，同比增长24.35%；营业利润64.3亿元，同比增长18.5%。　　

有业内人士认为，苏宁电器的业绩增长得益于其门店的扩张。去年，苏宁电器在国内新开连锁店398家，在海外市场新开12家，扣除关闭及置换的门店数量后，该年苏宁电器净增连锁店382家，总店铺数达1724家。

2012年，苏宁电器的扩张步伐依旧。苏宁电器董事长张近东表示，2012年，苏宁电器的开店数量不少于2011年，仍将超过400家。该公司主席张大中去年9月对外表示，未来3年计划每年开新店260家。苏宁电器的开店速度大大超越了其竞争对手国美电器。

家电专家刘步尘接受《每日经济新闻》记者采访时分析认为，除了扩大企业体量的考虑外，苏宁电器也是想保持对国美电器的压力，尽管门店扩张能带来整体营收的增加，但单店营收会有下降的风险，这也对苏宁电器店面布局的能力提出了考验，面对当前已进入滞涨期的家电市场，苏宁电器必须寻求更多空间来支撑其长远发展。

据了解，在2012年春季工作规划与部署会议上，苏宁易购被提升为苏宁电器旗下一个新的总部，并被设立了全年300亿元的销售目标，而2011年是59亿元。京东商城2011年的销售总额为309亿元。

有分析师表示，完成300亿元是不可能的，因为蛋糕就那么大。

不过，业内也存有不同的声音。新七天电器网品牌总监田原表示，尽管目前线上渠道销售所占的份额微小，但家电网购还是一块无限大的蛋糕。而且苏宁电器这种传统家电连锁大力发展线上渠道，将对整个网络渠道起到重要推动。

“相比其他纯电商，有实体店的支撑，采购、服务、物流成本都要低一些。”刘步尘认为，苏宁电器在实体店上扩张速度不减，将有利于苏宁易购的发展。