Ebay移动发展的道路

eBay不是唯一一家看到业务重心向移动平台迁移的公司，但或许它是唯一一家公开讨论这一现象的上市公司。eBay今天给出了一些新的数字，由于数字庞大，公司用了一幅巨大的数字信息表以展示移动发展的道路。

eBay今天表示，公司开发的移动应用在推出到今天的四年时间里，已总共被下载超过1亿次。这个数字与eBay去年全球活跃在线用户总数相当――即那些通过eBay平台买卖商品的商家和消费者们。

eBay没有透露有多少下载了应用的用户会经常性使用该程序，但有一个数字可以帮助我们衡量这一比例――即eBay上现在有超过1亿个商品是通过移动应用放到Marketplace交易平台上的。通过eBay移动应用，用户只需对要卖的物品拍照、上传信息，即可完成整个挂卖过程。

有许多公司都在为如何从移动平台赚钱而感到烦恼，但eBay今年将会有16%的营收是来自于移动设备。尽管这一比例仍不算高，但其规模已经在过去的一年里增长了一倍。

eBay移动部门副总裁斯蒂夫・扬科维奇（Steve Yankovich）表示，与其他公司在移动平台上出售99美分的游戏或虚拟商品相比，eBay移动应用的每一次交易，平均交易金额为30至45美元。而在高价位市场，每周有超过9000辆的汽车是通过移动应用放入到eBay上销售的，它们其中一些汽车的交易价甚至高于100000美元。

扬科维奇还表示，在所有由智能手机应用完成的交易中，iPhone占了大多数，另外还有大量的交易是来自iPhone和移动网页。

扬科维奇将移动商务称之为“情景购物”。“就好比说，当你看到朋友新买的豪华咖啡机，你会感到羡慕，于是在当下你也就可能掏出电话，立刻为自己购买一台。又或者说，当你在观看孩子的球赛时、或者在火车上或会议上时，任何一点休闲时间都可能会进行购物……在那一刻，我就会成为一个消费者。”扬科维奇表示。

从年初到现在，通过eBay移动应用售出和购买的最昂贵商品均为2.25万美元的Peter Lik的摄影。或许这听起来很荒谬，但扬科维奇有一个合理的解释：“在移动平台上以六位数成交的商品是各式各样的。那些有很多钱的人，通常也会很忙。”

eBay早前预期，公司今年来自移动的收入将会达到100亿美元。如果根据公司去年的总商品交易额600亿美元来计算，移动平台的收入在今年将占公司总收入的16%。eBay主移动应用在iPhone上获得了五颗星的评价，该应用面向180个国家推出，提供八种语言的支持。eBay将交易汽车及汽车配件的应用单独发布，产品命名为eBay Motors。此外，eBay还提供了扫描条形码的Red Laser应用，以及专注购买服饰商品的eBay Fashion等应用。

一些较小规模的私有化公司，尽管用户基数小，但其移动收入比则要高于eBay的16%。在线销售时尚家居和服装的Fab.com，最近就表示公司30%的营收以及30%的日访问量均来自于移动平台。One Kings Lane早前预计公司今年营收可达2亿美元，其中来自移动平台的销售占了公司总销售额的22%左右。

一个更直接的比较应该是亚马逊和沃尔玛的数据。但这两家公司均没有公布来自移动平台的营收，不过亚马逊曾暗示移动平台的收入是积极正面的，公司如今销售的电子书已全面超越印刷版的销量。