麦考林砍上百家实体店 直营净营收缩水

【亿邦动力网讯】从麦考林日前发布的财报数据整理发现，麦考林在2010Q1到2011Q4之间对实体店进行了大量砍杀，据统计，关闭数量接近100家。其中自营店和加盟店各砍杀40多店，自营店净营收严重缩水。

从麦考林发布的财务数据看到，2011年第一季度来自直营店的净营收为590万美元，相比2010年同期的860万美元下降31.4%。2011年第二季度自营店销售净营业收入为600万美元，相比2010年第二季度净营业收入740万美元下降18.9%。据分析，该阶段下降主因是由于自营店数量从2010年第二季度平均161家下降到2011年第二季度的平均118家。2011年第三季度自营店销售净营业收入为580万美元，相比2010年第三季度净营业收入650万美元下降10.77%。下降主因：自营店数量从2010年第三季度平均143家下降到2011年第三季度的平均115家。2011年第四季度自营店销售净营业收入为810万美元，相比2010年第四季度净营业收入820万美元下降1.2%。下降主因：自营店数量从2010年第四季度平均125家下降到2011年第四季度的平均117家。

数据显示，麦考林自营店从2010Q2的161家，不断进行砍减，截至2011年Q4，麦考林自营店数量已经降至117家，两年中，仅在自营店方面就砍杀掉了40多家。

分析人士认为，一方面外部加盟商和网络平台形成的冲击正在扩大，另一方面麦考林本身的品牌战略开始逐渐向互联网方向转移。

麦考林首席执行官顾备春曾公开表示，一年来对于线下店并没有投入太多，基本上是作为一个渠道在运营。麦考林的整个品牌策略、运营方式以及产品风格，基本还是以网上销售为主。

成立于1996年的麦考林从邮购业务起家，之后开展了线下和线上多渠道分销模式，主要销售自营品牌欧梦达(Euromoda)和兰沛琪(Rampage)女装。2010年10月，麦考林在美国纳斯达克上市，成为第一家在美国上市的中国B2C href="http://www.ebrun.com/news/b2c">B2C企业。但2011年，麦考林业绩开始下滑。麦考林2011年财报显示，2011年净营业收入为21,790万美元，相比2010年净营业收入22,750万美元下降了4.2%。与此同时，麦考林2011年互联网净营业收入为11,850万美元，相比2010年净营业收入为10,820万美元增长9.6%