低价率占90%以上 苏宁易购实现差额补返

6月8日，由苏宁易购发起的“差额补返”是电商企业货真价实的一次价格碰撞。除少数特殊商品外，只要消费者发现在苏宁易购所购买商品价格高于天猫及京东同型号产品，并提供相应的证明后，就可获得等额通用券的返还，并同时得到所购商品金额等数值的积分奖励。为此苏宁易购计划投入2亿元作为补返额度。

苏宁易购执行副总裁李斌表示，苏宁易购的产品价格已经具备了相当的优势，此次比价活动，苏宁易购将拿出2亿比价基金，用于网友的比价补贴。“其实我是希望这笔比价基金花的越少越好，因为花的越多说明我们低价越少，我们更多是希望通过保持每款商品的低价优势给消费者以最直接的让利实惠，这远比比价基金的额度要高!”，李斌说，“我们做好了加大资源投入的准备，不管对手跟进与否，苏宁易购一定一打到底!”

据介绍，苏宁易购产品的低价率在B2C前三中占到90%以上，说明同行的价格战力度是雷声大雨点小。有了国家节能补贴政策助阵，苏宁易购在本就具备绝对优势的基础上，再加一道保险;虽然本次拿出2亿专项比价基金，但苏宁易购更希望通过保持每款商品的低价优势给消费者以最直接的让利实惠。

电子商务借助互联网技术突破了时间、空间上的限制，大大减少流通环节，降低流通成本，明显缩短了生产者与消费者之间的距离，凸显出低成本、高效率的渠道优势;再加上很多消费者的购物习惯发生了变化，越来越倾向于网络比价、消费，所以，今年以来家电厂家的电子商务渠道开拓工作高歌猛进。电子商务还为家电企业提供了更加广阔的销售市场空间。毕竟原来的线下销售渠道在地域上的覆盖是有限的，而随着互联网普及速度加快，线上渠道则可以实现无缝覆盖，没有辐射半径的限制，电子商务有利于家电企业更快提升在三、四级市场的销售额。所以，家电、IT等行业的厂商们对于电子商务企业的价格战促销活动参与热情也空前高涨。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，苏宁易购差额补返活动的矛头直接面对中国B2C行业的前两强天猫商城和京东商城，意图从这两位同行处抢夺更多的市场份额。在苏宁易购的参与下，电商行业的洗牌力度会进一步加大，很多没有雄厚母公司或者实体门店利润支撑的纯粹电子商务企业的处境，将会越来越危险。

6月1日，空调和平板电视的节能补贴政策正式实施。据苏宁易购发布的公告，它已经和苏宁电器、乐购仕等集团旗下多渠道一起具备了节能补贴资质，而其他电商多数并没有具备这项资质，即使少数具有资质的企业由于补贴流程的限制很难操作。

国家推出的此项措施让苏宁易购的此次全网比价如虎添翼。李斌表示，苏宁易购强大的供应链资源，规模采购带给苏宁易购强大的议价能力，在进货成本上比其他平台平均低5-10个点，这次如果加上国家的节能补贴，惠及到的相关品类即使苏宁不再多加让利都比同行优惠15%以上。

据了解，苏宁易购节能家电补贴具体操作细则将最快于下周公布，目前各部门正在紧锣密鼓的准备上线前的各项工作。

梁振鹏表示，苏宁易购、京东商城、当当网、天猫商城、亚马逊、易迅、国美网上商城、库巴购物网等电子商务企业近期的价格战愈演愈烈，这体现出国内消费者在网购时还是将“性价比”当做首要考虑因素。此次斥资2亿元实施“差额补返”，体现出苏宁易购对其平台的“性价比优势”抱有很大的信心。