从跨国公司财报、王健林的表态看中国消费趋冷

中国消费与经济的滞缓，是当下许多人共同的感觉。中国新兴市场如此，全球状况也好不到哪儿去。所以，对企业来说，现在还是能少花钱就少花点钱吧！中国经济如何破冰，可能还要留待来年。

耐克发布的第一财季财报体现了中国市场及全球普遍的经济、需求疲弱。

西欧和日本是耐克公司全球表现最差的两个市场，营收分别为11.7亿美元和18.3亿美元，分别下降5%和6%。

中国市场营收增长也才8%，至5.72亿美元。根据财报，耐克在中国的订单减少了5%，打算清理库存。

令人感到惊讶的是，美国销售额猛增23%至27亿美元。

据该报道称，过去数月以来，中国经济增长低于预期，已使百胜餐饮和星巴克的股价从高位跌落。

掌握中国消费市场一线的数据的王健林在最近跟媒体的交流中坦言，自己发现万达今年出现的三点问题，一是客流量增长比例下降，在今年形势严峻的情况下，全国平均增长掉到了个位数，与之前环比15%以上产生不小差距。其次是客单下降，“去年大概是100多，今年降到了90块钱，这里面还有3%到4%的通胀因素。表明消费能力在下降。同时，商家开店计划减少，特别是跨国连锁企业大幅调整自己的计划。王健林表示，这说明中国消费市场的确遇到一些问题。

《福布斯》中文版资深编辑钱琪在她分析中国大规模萎缩的社会需求一文中指出：占总消费70%的几大核心消费都出现大规模萎缩。依次为住房消费、汽车消费、并由住房消费而受累的家电消费。

她指出的第四大消费是青少年消费。而这部分萎缩的原因是：^{中产或以上的家庭，青少年初高中就出国去读书了，标志着这波消费正快速的转移到国外。目前上升势头最火的机构就是英语培训和移民中介。}