移动网购掀起掘金潮 电商巨头群启战略布局 “圈人比圈地更重要”

　飞机延误，时间怎么打发？露西掏出手机，打开App软件，对着机场店中的商品条纹码扫描，发现网店的价格远低于标签上的价格，立即敲击按键下单。

　　新一轮掘金潮提前到来了——越来越多的玩家在手机、iPad等移动终端平台上采购时尚商品、买电影票和支付账单。仅双十一（11月11日）当天，淘宝商城手机版交易额就突破1 .5亿元；凡客诚品每天来自手机平台的成交量在1 .5万单左右；京东商城手机下单日交易额已达200万。如果没有大的意外，新获香港鼎信集团巨额注资的广东巨群公司，将于新年元旦上线的基于W2M模式的拍购网，短期内便可吸纳超百万移动电子商务用户。

　　请在两年后回顾我们今天谈的话题：移动技术正在颠覆传统电商、媒体广告等行业的商业模式，谁又能抢搭上这趟移动网购的快车？

　　新的商业悸动：移动+电子商务
　　据中国电子商务研究中心统计，2010年我国移动电子商务实物交易总额高达26亿元，同比增长370%。而到了今年第三季度，艾瑞咨询最新数据显示，中国手机电子商务交易规模已飙至37.7亿元，同比增长508.1%。移动电子商务现在已成为现实，并且增长迅猛。

　　一个更具财富可想象空间的数字是，中国目前已有9亿手机用户，相信当中很大一部分会转化成移动电子商务用户———如果使移动购物的操作方法更加简单的话。艾瑞预计，2012年我国移动电子商务用户有望达到2.5亿。

　　而电信业分析专家毛启盈认为，苹果iPhone和iPad彻底改变了移动应用方式，加上电信运营商、第三方支付的移动支付业务日趋成熟，电子商务在移动互联网领域有望取得比PC端更广阔的前景。而美国市场研究公司ABIR esearch分析师更是大胆断言，到2015年，中国将成为最大的手机购物市场。

　　电商巨头迅即布局

　　凡此飘红数据令中国电商垂涎万分，出手快速。今年以来，京东商城iPhone客户端上线；凡客诚品推出了手机客户端和手机网站；手机淘宝开放平台正式宣布推出；敦煌网、兰亭集势、易唐网等B2B外贸网站也已推出了移动商店和移动应用程序。

　　效果异常明显，“很多人在乘车上班过程中，看到手机的促销邮件后，敲击按键进行交易。”一家知名电商服饰产品运营总监顾清告诉南都记者，很多网站的20%的销售额，已经开始通过手机平台完成。

　　一时间，每个涉足电商的公司都声称，它们在移动电子商务上取得了突破性的进展。但是，“仅将电子商务从WEB页面搬到WAP页面或者智能手机客户端，让用户从操作电脑简单变化成使用手机，这不是移动电子商务的根本目的。”广东巨群公司CEO黄瑜告诉南都记者，Android跟苹果互掐，WP7也来凑热闹，每个平台都由自己开发系统，不是一般电商能玩的，更加专业的技术支持是必要的。“所以，凡客、淘宝之类的手机端应用，更多的是战略性布局，不是业务重点。”

　　解决移动电商的“现实问题”　　
局势就是这样，“移动互联网趋势已势不可挡，会颠覆性改变互联网产业生态。”百度CEO李彦宏说。

　　“对于那些初出茅庐的公司而言，用移动应用的方式去解决现实的电子商务问题，这个过程就是创新，也是新公司异军突起的机会所在。”广东巨群公司CEO黄瑜告诉南都记者，巨群旗下的866商城今年8月份才上线运营，借助移动二维码的应用，迄今已积累到数百万的会员客户，并在堪称“资本寒冬”的10月份，吸纳到国际性投资公司香港鼎信集团的巨额注资。“如果没有大的意外，巨群公司将在不久的将来登陆美国柜台市场交易。”

　　黄瑜向记者解释称：华尔街为中国概念股支付高价格的动力，与其说来自对其创新能力的肯定，不如说是看中中国巨量用户的庞大蛋糕。结论是，“圈人比圈地更重要”。

　　怎么圈人？866商城先与拥有庞大地面商家资源的街库网结成战略同盟体，用“一积分等于一元现金”的方式，引导用户用手机二维码进行充值、享受消费折扣、结算等等消费行为，由于手机号码具有惟一性，手机卡上存储的用户信息，可以确定用户的真实身份，商家也可以凭借二维码的应用进行精准广告。

　　“计划新年元旦，巨群将推出一个多终端的网购平台拍购网，同步上线‘拍购宝’App软件、安卓软件，网罗更多的商家资源和会员客户。”黄瑜说。

　　横亘不去的问题在于，手机屏幕大小、电池续航时间、网速等种种因素，均会制约手机购物的体验。“我们的办法很简单，在酒店、机场、银行业务厅等场所免费派发DM杂志《拍购族》，它与《瑞丽》等时尚杂志的不同在于，产品页面会印刷二维码，随手一翻就可以下单。这样，拍购网Website+拍购宝Mobile+拍购族Magazine三者结合在一起，就会形成全新的‘W2M’模式。”黄瑜说，当移动电子商务被线上线下多维度运用之后，或将发生某些出人意料的事情来。
　　业界观点

　　移动电子商务凶猛之处在于“云计算”

　　很多公司都意识到，移动电子商务的真正凶猛之处在于“云计算”和“云数据”。

　　这些信息数据将会提供何种价值？T w itter的发明人杰克·多尔赛举了个例子，一笔数千元的交易，交易本身只是个数字，但如果能将这笔交易的事物数据、地理数据、社交数据等综合在一起分析，那不仅会知道有多少人买了卡布奇诺，还会明了咖啡馆的生意何时最火爆。

                                                                          —— 南方都市报