Google平板与iPad丶Kindle的PK战

　两年前，Google曾推出一款智能手机——Nexus One，不过仅仅几个月后就停止销售了，大众普遍认为这是一个彻底的失败。从那次教训中，Google是否学到了移动技术的营销经验了呢？答案是Yes。
    日前，华尔街杂志报道说，在今年晚些时候，Google会销售一个新的在线商店联名平板电脑，试图瓜分苹果的iPad市场，同时也在这个快速发展的平板市场中推广它的安卓移动运营系统。
    还有一些其他媒体报道称Amazon计划在今年再推出3个Kindle平板，其中一个的屏幕跟iPad的差不多大。
    对此，Google和Amazon暂未做出任何回应。
    不过Google还是面临一个很大的问题，那就是与平板大亨Apple（互联网零售500强指南中排名第3）和Amazon（互联网零售500强指南中排名第1）相比，Google是否有竞争力？很多业内分析师认为Google肩上扛了一个艰巨的任务。
    毫无疑问，Google的品牌威力很强大，而Nexus One的失败证明了Google没法儿只依赖它的品牌为例来取得成功，所以这次Google平板想要在市场中站住脚的话，价格必须是大众能承受的。
    Pamela J. Goodfellow（移动设备调研公司BIGinsigh的消费研究总监）称“消费者对于新的平板设备是持好奇和怀疑态度的，Google的新平板销售起来可能会有点艰难，不过这也要看它的价格和功能。苹果iPad的影响力还在继续变大，这主要得益于最近推出的新版。而对于Amazon的Kindle Fire来说，之所以能占领剩余的市场是因为它的低成本丶特色功能丶以及一群Kindle忠实用户。”
    苹果iPad的销量已经达到了数千万了，就目前来说，很明显是市场领头羊；Amazon的Kindle Fire平板的销量约为6百万到1千万之间，这对于一个面世仅有半年的产品来说，前景也是无可限量的。Forrester预测，未来几年平板的销售量（包括第一次购买和替换购买的数量）为：2012年达3790万，2013年达4660万，2014年达5320万，2015年达5710万，2016年达6030万。
    在市场上有各种形状丶大小和价格的平板，苹果和Amazon已经取得了其他硬件生产商得不到的成功，这归因于这两家巨人围绕他们的机器创建了一个数字生态系统。iPad是苹果App Store丶iTunes丶iBookstore和其他数字内容的入口。对Amazon也是同样，在Kindle Fire上能自动的链接到消费者的Amazon.com账号，就可以购买电子书丶音乐丶电影丶应用和其他产品。所以只要消费者购买了iPad或者Kindle Fire，他们就融入了移动世界之中。
    所以，Google平板想要成为一个有力的竞争者的话，必须有自己擅长的一面，不能仅仅是一块硬件。Avi Greengart（Current Analysis的调研总监）称“它最大的挑战就是要建立一个特别的平板应用生态系统，价格丶设计还有其他的都是次要的。”
    就在不久前，Google将应用丶电子书丶数字音乐和电影业务合并成了Google Play，这是与苹果和Amazon竞争的一个很明显的尝试，也是后面推出平板的前期征兆。
    至于其他的因素，比如价格就很重要。Amazon在决定推出Kindle Fire与iPad抗衡时，就打了价格战，iPad最初的价格是$499，而Kindle Fire的价格是$199。iPad有一个更大丶分辨率更高的显示屏，还有一个更强大的处理器，这些对消费者来说都是关键的要素，所以iPad即使价格比Kindle Fire贵，但却更成功。所以，就算以后Google平板的价格更有竞争力，是否能成功也是未知数。
    总的来说，Google确实是有庞大的数字内容可以集成的，还有一点优势就是它的强大的消费者品牌威力，不过成功与否还是要看它的平板的价值。但是光有这些还不行，因为市场的主宰者是消费者，Google平板想要统领市场是很困难的，如今大多数的消费者已经选择了iPad，所以这也只能算一个亚军竞赛了。
    原文首发于顾娟的新浪博客，转载时请注明文章出处。