2012年3月App Store Top300免费应用中广告平台监测报告

研究背景：

　　随着智能终端的快速普及，受到苹果App Store生态系统的吸引，大量开发者投入到App的开发和运营中。根据艾瑞智慧的监测数据，截止到2012年3月，App Store中国区的应用总数超过66万个，为660376个，其中免费应用占比为41.9%。而免费应用的重要收益来源之一就是广告，2011年中国移动应用广告平台成长迅速，竞争激烈。为了帮助业内人士更好的了解市场情况，艾瑞咨询通过对App Store中Top300的免费应用进行监测，统计出各广告平台的覆盖情况及广告主分布情况，并根据监测数据分析市场发展现状和趋势。

　　研究方法：

　　监测方法：于2012年2月10日至3月10日，通过艾瑞智慧的后台监测结果，获取一个月中App Store中总排名Top300免费应用列表。3月26日，通过多个iPhone终端在App Store中下载列表中应用（由于下架和限时免费情况，最终监测数量为293个），激活后查看应用内广告展示情况，记录下广告平台来源、广告主名称。每个App激活时间超过2分钟，2分钟内展示的所有广告都记录在列表中。所有监测过程在一天内完成。

　　数据的代表性和限制性：1、监测过程均在北京执行，按地区实现精确投放的广告平台有部分广告展示未被监测到；2、监测时间有限，部分广告展示可能没被监测到；3、部分广告展示没有显示广告平台来源，无从判断来自哪个广告平台。

　　监测结果和结论：

　　广告内置类App占比较低，仅为20.5%

　　监测结果显示，最终监测的293个免费应用中，仅60个App有内置广告，占比为20.5%。艾瑞咨询分析认为，广告占比较低主要有以下几点因素影响：第一，Top300免费应用中，通用型App占比较大，微信、淘宝等大型传统互联网公司推出的应用一般不会加载应用平台的广告。另外，由此本次研究的监测结果中只统计banner类型的硬广，而像新浪微博客户端、UC浏览器等应用都未算在有广告的应用数量中，因此对结果会有一定的影响；第二，开发者广告收入意识仍在培养，由于担心影响用户体验而拒绝加载广告的现象较为普遍，寄希望于积累足够用户后再考虑盈利模式的开发者也普遍存在；第三，广告主移动营销意识仍在培养，大量广告主处于积极尝试阶段，小额资金投入试水使得移动应用广告平台还未步入较成熟发展阶段。

　　艾瑞咨询分析预测，随着移动应用开发市场的发展，开发者盈利意识将不断增强，广告主将加大在这方面的投入，从而推动免费应用中加载广告的应用占比攀升。首先，用户在移动终端上花费的时间越来越长，注意力较为集中的移动媒体必将得到广告主的青睐；其次，用户体验与广告位不一定会有冲突这个论断已经由不少优质App证明，用户使用习惯的逐步成熟和开发者自身的收入问题会引领越来越多的开发者考虑加载广告实现用户价值变现；第三， 66万多的App自身也需要推广渠道，交叉营销也将成为行业内推广的重要渠道。

　　广告平台集中性明显，Google以44.8%的覆盖率位列第一

　　监测结果显示，在60个内置广告的免费App中，Google的覆盖率最高，为44.8%，其次为多盟（domob），为9%，安沃以4.5%的覆盖率位居第三。艾瑞咨询分析认为，广告平台覆盖Top300免费应用的集中性明显，主要有以下三点原因：第一，品牌优势，作为互联网上最大的广告网络，谷歌的品牌效应明显，从而能够更好的吸引广告主和开发者；第二，技术优势，移动广告平台的核心技术至关重要，直接影响到广告的展示数和点击率，从而影响到开发者的收益和广告主的营销效果；第三，全球性资源影响，移动互联网的发展更加全球化，在App Store的生态下，很多优秀的App来自于国外，全球性的广告平台能够更好的调配资源。

　　艾瑞咨询分析预测，移动广告平台的集中性特点仍将继续，但是差距会有所缩小。主要依据在于，第一，开发者的盈利意识和广告主的移动营销意识都在培养中，他们的意识提升将增进整个移动营销市场的发展；第二，国内众多移动广告平台正在成长，在不断积累经验和激烈竞争后，将有出色的竞争者脱颖而出，凭借对国内市场更好的了解，获取更多的优秀开发者支持；第三，技术能力和商务能力同样重要，多种形式的移动营销方案也将给众多创业者更大的发展空间。

　　行业内广告主仍占多数，网络游戏类广告主占比高达41.5%

　　监测结果显示，网络游戏类广告主占比最高，为41.5%，其次为生活服务类和应用软件类，占比均为16.2%。由此可知，行业内广告主仍然占绝大多数，如教育、化妆品、汽车等品牌广告主的占比还较低。这一方面由于广告主意识还未培养成熟，另一方面也是由于移动营销的效果不易衡量。品牌广告主的认可对移动营销的发展极为重要，一般品牌广告主的投入金额会比行业广告主高很多，也会促使各种检测指标和行业规则快速确立。

　　艾瑞咨询分析预测，这一现象将随着行业发展的不断成熟得到改善，品牌广告主的投入将越来越多。首先，移动终端和移动互联网吸引了越来越多的用户时间和注意力，移动媒体的营销价值在不断提高；其次，目前行业内广告主主要的营销目的在于促使用户注册、下载或直接购买，而之后，会有越来越多丰富的形式配合广告主的活动营销和品牌营销；最后，由于品牌广告主的价值会比一般行业内广告主高很多，所以移动广告平台和开发者都会努力吸引品牌广告主的注意，从而促进整个行业的发展。