2009年投放网络广告的六大行业分析

一、医疗健康类

由于广电总局等5部委对医疗类广告审核的严格控制，人们对传统医疗类广告的抵触情绪日益增高，上周北京市政协通知，医疗类广告也将不允许出现在公交车车厢内外……这些因素都导致一批不正规的医疗机构和医药用品制造商无法通过正常渠道对传统媒体进行广告投放，因此他们将目光放到了网络媒体上。同时奶粉厂家受到三鹿事件的影响，也将会加大对网络广告投放的力度。

不过医疗健康类广告投放量最多的就是私立医院，除了硬广告之外，新闻稿发布也深受医疗健康类广告主的喜爱。

二、汽车类

2008年的金融危机，对汽车制造商和销售商的打击颇大，高额的传统媒体广告已经让他们无法承受，只能更大程度上选择网络媒体。尼尔森在2009年初发布的2008年度网络广告投放报告，汽车类的广告市场价值为22亿元，占据了全年网络广告17.3%的市场份额。可想而知，金融危机同样是契机，汽车类广告主更应该借助网络媒体实现双赢。同样，新闻稿发布的形式也收到汽车类广告主的欢迎，每一款新车上市都会有相应的新闻稿投放预算。

三、服饰类

2008年受到奥运会的影响，成为运动服饰对网络广告投放的一个高峰，以李宁和耐克为最。今年也会有众多服饰类广告主利用网络媒体进行市场推广和品牌建设。除了投放硬广告，服饰类广告主还和门户网站也在尝试新的合作模式。

四、通讯类

2008年中国移动在网络广告上的投放将近21亿，2009年随着3G的推出，三大通讯运营商接下来的广告战还是会增强，这对于网络媒体来说，确实是个好消息。稳定、共赢是通讯类广告主与网络媒体的发展趋势。

五、电子产品类

电子产品类广告主一直都是与网络媒体紧密结合，2008年联想在网络广告投放将近19亿，索尼的网络广告投放在14.5亿左右，索尼是在中国投放媒体选择非常谨慎的厂商，索尼自从2006年开始大力使用互联网媒体做宣传，连续投放了两年的网络广告还在继续做，说明了网络媒体对数码消费者的影响力获得了行业的更多认可。还有众多数码品牌，同时也有不少山寨产品也选择了网络广告的投放。由于金融危机的影响，电子产品类的广告主会逐渐把给电视上的预算拨到网络媒体上。

六、房地产类

房地产公司受到金融危机的影响很大，由于现金流的问题无法解决，银行的贷款不能够如期归还，房地产公司急于售出产品，因此房地产类广告主在今年可能会大幅度增加网络营销方面的投入，以谋求更多的营销机遇，现在网络媒体已经成为房地产类广告主的首选。

从整体形势上看，今年网络广告的投放量会少于2008年，一是2008年奥运带动了各个行业，二是由于金融危机的影响，不过于斌坚信，随着网民中高学历、高收入、年轻化的人群不断增加，未来网络广告一定是广告主们的最佳选择。