淘宝：网络媒体的“蝶变”(庄帅)

[来源：] 2009-08-14 15:11:00　编辑：庄帅 点击：次

淘宝爆出一些内幕消息，其一个月的广告费用收入已经达了9位数，这让我对马云在发展淘宝过程的盈利构想又不禁佩服起来。最早接触淘宝时就知道这个网站最终的盈利会是广告收入，但没有概念和数字去预期其收入有数

淘宝爆出一些内幕消息，其一个月的广告费用收入已经达了9位数，这让我对马云在发展淘宝过程的盈利构想又不禁佩服起来。

最早接触淘宝时就知道这个网站最终的盈利会是广告收入，但没有概念和数字去预期其收入有数额，现在的状况让我对网络媒体的发展有了一些更深入的思考。

网络媒体的出现首先是颠覆了传统媒体无法监测读者的瓶劲或者叫做难题，传统媒体总是被质疑其发行量、阅读率、传阅率数据的可靠性和可信度。而对于这些质疑，传统媒体除了拉出一个第三方监测一起同流合污来获

得更多广告主的信任外，似乎也没有其它更高明的做法。（当然，由于接触媒体时间较多，知之甚少，所以也可以只是皮毛之谈）

到了新浪时代，首先网络媒体的发行量和阅读量被IP访问量和PV值所取代，更加的科学和可监测，并且是动态的，作弊的可能性也大大降低（当然有刷IP的做法，但这种做法也只骗得了一时，大型网络媒体也不需要这样

做）。这只是解决了一个最基本面的问题，另外一个更重要的变革就是网络媒体可以监测你的广告被点击的次数，也就是有多少人到底对你的网站或宣传的内容和服务感兴趣，他们是谁、在哪里、曾经做过什么等数据网

络媒体都可以给你！

在这样的背景下看来，网络媒体取代传统媒体只是时间问题，可还有个更大的问题，那就是做广告一是为名（品牌传播），二是为利（提升销售），无论是传统媒体也好，网络媒体也罢，他们也只能做到“名”的份上，对于利，他们又敢做多少保证？我花20万在新浪上做个广告，你能保证我卖出100万的货么？

如果新浪说能，那估计有70％的忽悠成份，之所以不敢说100％，毕竟做广告带来销售还是可以确定的，而且做为网络媒体的老大，这个信心还是有的。不过，他们也会加上一句，销售因素很多，你的商品也是关键，那问

题来了，什么样的商品、什么样的价格在这里做了广告后可以有这样的销售？

新浪的媒体销售人员估计会气结，然后鼓着嘴给你一句：没见过投广告还要保证能带来销量的！

可做为淘宝的媒体销售人员，似乎理更直，腰板更硬起来，拿着现在做广告的一个商城店或者C店告诉你，你看看，这个价格，这样的商品就可以，这不上面有销售记录呢！

这样看来，淘宝的广告收入达到9位数/月，似乎所言非虚。因为我知道的是现在去淘宝做一天首页8个字的文字广告，需要2万大元，而且没有折扣，还需要排期！有什么支持？小姑娘说了，如果你们网页专题页设计做不来的话，我们倒可以支持一下^_^|||

原来变成“蝴蝶”的虫子是这么NB的！

庄帅Zileo：致力于电子商务研究，转载请注明！

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