分享到：

2012年Q2中国网购交易规模2683.7亿元

[来源：艾瑞] 2012-07-31 09:41:43　编辑：艾瑞 点击：次

根据艾瑞咨询即将发布的2012年第二季度中国网络购物市场数据，第二季度中国网络购物市场交易规模为2683.7亿元，较上一季度增长17.6%，较去年同期增长51.6%。1.市场规模：第二季度市场交易规模为2683.7亿元，B2C市场仍

根据艾瑞咨询即将发布的2012年第二季度中国网络购物市场数据，第二季度中国网络购物市场交易规模为2683.7亿元，较上一季度增长17.6%，较去年同期增长51.6%。

1.市场规模：第二季度市场交易规模为2683.7亿元，B2C市场仍保持高增速增长

根据艾瑞咨询的数据显示，2012年第二季度中国网络购物市场规模为2683.7亿元，较上一季度增长17.6%，较去年同期增长51.6%。其中，B2C市场规模为893.5亿元，环比增长43.7%，同比增长超过140%，B2C部分仍保持高速增长，并推动了网络购物行业发展。

艾瑞分析认为，4-6月不仅亚马逊中国、京东商城和易迅网开展了大规模店庆活动，多家网商纷纷加入以3C家电为代表的大范围价格战活动，营销推广活动助推了网络购物市场整体发展。2012Q2网络购物市场交易规模增长远超预期值。

2.市场结构：B2C交易额893.5亿元，占网络购物市场比例首超30%

根据艾瑞咨询的研究数据显示，2012年第二季度中国网络购物市场中B2C（含C2C推出的B2C商城）交易额为893.5亿元，占比33.3%，该比例首次突破30%。以天猫（季度交易额环比增长超50%）为代表的电商企业的高速发展促进了B2C市场份额的提升。

3.市场份额：B2C市场集中度加剧，C2C市场格局稳定

3.1.B2C市场份额：B2C市场集中度加剧，天猫、京东商城占比领先

从含平台式B2C市场来看，天猫在2012Q2交易额份额57.1%，该季度市场份额有较大提升。5月7日，天猫电器投入2亿进行3C数码电器促销；6月4日，天猫电器城宣布再次追加投入2亿；6月14日，天猫宣布打造6月18日为网购狂欢节，并拿出4000万元推出“免费送红包”活动。天猫本季度大范围促销活动，直接促使其市场规模迅猛增长。

京东商城在2012Q2市场份额超过20%，市场份额排名第二。腾讯B2C（含QQ网购、QQ商城、易迅网）、苏宁易购、亚马逊中国排名随后，占比均超过2%。2012Q2排名上升的企业有苏宁易购、凡客诚品、库巴网等。Top10B2C企业市场份额超93%，网络购物市场集中度进一步提升。

3.2.自主销售为主B2C市场份额：京东商城份额过半，苏宁易购份额有明显提升

从自主销售为主B2C市场来看，京东商城在2012Q2排名居榜首，占比为50.2%，环比增长28%。苏宁易购排名第二，占比9.4%，环比增长75%。其中，京东商城先是4月电器月，后是6月店庆月，带动整体销售规模大幅上涨。而苏宁易购4月8日发起价格战，数十万商品降价超30%，销量增长尤为迅猛。

第二季度B2C价格战无疑是浓墨重彩的一笔，除天猫、京东商城和苏宁易购外，亚马逊中国、当当网、易迅网、库巴网、国美商城、新蛋网等B2C网商纷纷加入战局。艾瑞分析认为，网络购物行业竞争激烈、优胜劣汰，价格战在2012Q3将愈演愈烈。

除价格战外，本季度各网商在基础建设、开放平台、业务拓展和融资等各方面也有较大动作。如5月份天猫与九家快递企业宣布战略合作， 6月当当网独家运营QQ网购图书、母婴业务，苏宁易购4月上线商旅频道、5月上线酒类频道，而乐蜂网、寺库网、麦包包先后在2012Q2获得融资。艾瑞分析认为，企业开始发力于业务和服务水平提升，未来网购环境将逐步优化。