团购网站：烧钱过后“剩者为王”

如果从去年3月国内真正开始成批出现团购网站算起，在这短短的1年半内，从寥寥几家到上个月的5000多家，团购在中国出现了超乎寻常的井喷式发展。然而，近几个月来红极一时的“团购热”正在迅速降温：多个中小团购网站停止业务运营，高朋网开始大规模裁员……团购的拐点是否已经到来？日前，记者专访了美团网CEO王兴、团宝网创始人兼CEO任春雷、大众点评网资深副总裁龙伟，探讨团购究竟去往何方？

全国性团购网不会超过5家

从最初的一哄而上，到现在的噤若寒蝉，团购市场的冬天来得相当迅猛。中小网站倒闭、大网站裁员、投资者从慷慨变得吝啬……

对于当前团购面临的种种困境，龙伟早有预见。今年3月，大众点评团进驻成都时，龙伟就表示，经历洗牌之后，到今年底，全国性的团购网站不会超过5家。这一判断，与王兴不谋而合。王兴表示，“未来全国5000多家团购网50%的销售份额会被前5家团购网所占”，而在一轮大的洗牌后，“最终能留下的很少，或许最后只剩3―5家”。

58同城总裁兼CEO姚劲波甚至表示，国内的团购网站，“只要你的规模一个月流水在100万以上，都是赔钱的。”而且目前，团购网站的佣金比例也一路下滑，58同城的团购去年的佣金比例普遍在10%，高的时候甚至是12%，最近是一路下滑，基本上比例已经降到5%、6%的水平，甚至将来还可能弱化下去。

专注本地化电子商务

近几个月以来，团购网站乱象继续，而资本却已经渐渐从慷慨变得吝啬。尤其在全球股市经历过一轮暴跌之后，更加加剧团购网站的融资难度。

在龙伟看来，“团购本身其实并不是一个完整的商业模式”，商户不可能一直做团购，这只能是个短期行为。那么对于团购网站来说，为合作的商户提供一个可持续的营销推广方案就显得尤为重要了。而为中小商户提供完整的营销推广服务，成为了大众点评团正在努力的方向。

对于上个月单月销售额已经过亿的美团网来说，“专注本地化电子商务”则是王兴一以贯之的方向。尽管他认为，团购业洗牌已经开始，但“美团网已经准备好了过冬的粮食”。

与同行的谨慎不同，任春雷认为，目前的中国团购市场“一切都在变好”。“其实任何商业模式都会经历一哄而上、大浪淘沙、寡头生存这样一个过程。” 天府早报记者程浩

团购是什么？

作为最早将团购模式引入国内的网站之一，按照王兴的理解，团购其实是电子商务的一种形式，是本地化的电子商务。“与淘宝、京东这样的电子商务形式不同，淘宝、当当卖东西其实是第一、第二产业的电子商务，那团购这样本地化的电子商务就是第三产业的电子商务，或者说是服务业的电子商务。”