谷歌：提前打响团购移动战

假如一切发展顺利的话，谷歌和共同发布的合作伙伴们表示，这将创造一个在美国有12万家店铺、全球范围内30万商家加入的巨大市场。

谷歌日前推出了一种新型移动支付服务，使用户可用安卓（Android）智能手机付款，支持信用卡和预付卡，还可以实现会员卡和打折卡等功能。不过，我的同事卡什米尔・希尔（Kashmir Hill）撰文称，该服务存在一些值得重视的安全问题，而且由此造成的手机电池续航时间缩短也很恼人。

“谷歌钱包”（Google Wallet）这项服务的发展前途如何？谁受到的冲击最大？从谷歌的角度来想想吧：如何才能吸引外部开发者为其完善服务？谷歌能怎样利用该系统产生的各种数据？万事达、花旗和斯普林特（Sprint）等公司与谷歌共同发布了该系统，这暗示着三星、摩托罗拉和其他厂商将把该功能加入其手机产品。不过，人们最期待的还是商家和其他中介为该系统打造应用，增强其功能。

谷歌钱包的发布并不出乎大家的预料，在昨天的新闻发布会之前，谷歌曾故意泄露了一些信息，其前任首席执行官埃里克・施密特（Eric Schmidt）去年12月就透露将推出该系统。除了支付功能外，施密特还谈道，该系统可用于播放电影预告片、显示途经商店的优惠信息或者与好友互动。这显然意味着潜在的新广告形式――点一下屏幕上的海报，就可以看预告片；轻按某种设备，就能看到视频演示，还有各种新形式的社交游戏――发挥想象力吧，比如包含虚拟和实体物品的寻宝游戏，优胜者还可获得赞助商提供的奖品。对人们线上线下购买了哪些商品的了解，还能提高现有谷歌广告服务的价值，因为这些信息能让谷歌根据用户的偏好有针对性地投放广告。

可以想象，这对Groupon来说不是好消息，最近发布的Google Offers团购服务带来的竞争压力将急剧增加。上个月发布时，Offers还显得只是一种规模很小的业务，与谷歌钱包结合之后，其潜力就大得多了。最初Offers每天只会向谷歌钱包发送一封邮件，提供当天的折扣信息，如果发展势头不错，那可以变得更快捷，根据时间点和用户的关系提供合适的团购服务。

假如一切发展顺利的话，谷歌和共同发布的合作伙伴们表示，这将创造一个在美国有12万家店铺、全球范围内30万商家加入的巨大市场。此外，到2014年，美国将有1.5亿部融入近场无线通讯技术（NFC）的设备。规模发展壮大后，这还将以全新的形式，带来关于全球数以百万计的产品流动以及与购物行为有关的人物、时间和地点信息。

既然谷歌要成为会员卡之类服务的中介，那它至少能了解上述信息中的一部分。商家或许也愿意分享信息，因为此种移动信息和支付系统意味着商店的实体空间（超市地板上的广告之类的东西）将不如在手机上的信息（根据你的数码购物单弹出相同或相似产品的优惠信息）重要。

从微观上来讲，这将让谷歌得以进一步了解消费者的行为。几个月后，该系统还可用于上传购物发票，这意味着谷歌将拥有一种可以替代或补充Intuit旗下Mint个人理财服务的产品。从宏观上说，谷歌在长期范围内还可以进军房地产和实体零售业务的供应链管理。

当然，通往上述前景的道路还很漫长，谷歌在移动商务方面也还有许多竞争对手，比如Facebook和苹果等。不过别欺骗自己，他们想得很深远，肯定会打造更多功能的。

归根结底，我们谈论的是掌控未来支付体系的竞争。那可是个遍地黄金的领域。