百丽：借优购网发力电商领域

传统行业纷纷触网之际，百丽也高调布局电商平台。

对国内众多传统企业来说，电子商务已度过做与不做的的争议阶段，成为他们的第二战场。作为鞋类航母，百丽涉水B2C曾一度引起业内猜想，此前有媒体报道，百丽对优购的相关投资总额接近30亿元，同时百度也将参股，具体份额仍在谈判中，料8月将有结果。

昨日，自上线以来低调了2个月的优购网高层CEO张学军，COO张小军，CMO徐雷首次回应各种传言。

张学军在接受记者采访时表示，目前可以确定优购网获得了2.5亿美金的投资，全部来自百丽集团，目前该投资已到账3000万美元。他同时向记者透露，百丽控股的优购完全独立于百丽原有体系。

此前一度传言百度将参股优购网的消息，也得到了官方的否认。但是张学军指出，“项目本身是完全开放的，我们会在适当时机吸收其他投资者参与进来，无论是战略投资者还是财务投资者，都在选择范围之内，譬如包括百度等数个互联网巨头以及一些知名基金也与我们有过接触。”

与同类的鞋类垂直B2C相比，优购网缺少一个来自于互联网方面的战略投资者，据优购网的一位高层向记者透露，已有多家基金表示愿意进入优购网，但是高层还是希望选择一个互联网行业的战略投资者。

百丽触网的举动其实在2009年已经开始，做为试水百丽自建淘秀网做为百丽的官方网站，作为试水，百丽对于淘秀每月的投入也仅在60万元。

随着百丽过度依赖的传统百货业的销售渠道开始分化，百丽的触网更大程度上来说是新渠道的开发。在淘秀网试水2年之后，百丽大手笔投资优购网。

“2009年，我们意识到国内鞋类消费市场已经分化，网购是一个即将爆发的新兴渠道，”张学军向记者指出，前不久百丽已经将淘秀网合并至优购网。

艾瑞咨询预测，2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元，年均复合增长率42.6%，并且增速逐年递增。

百丽此前的电商主要是通过淘宝以及网络分销的渠道，而百丽此次高调投资优购网，不难发现百丽欲借优购网发力电商领域。

据张学军透露，优购网的短期目标为3年内盈利，3-5年内营收占百丽国际整体营收的5%-10%。百丽国际2010年财报显示，其全年总营收为 237亿元，以5%计算，需要达到11.9亿元。而百丽国际营收年增长保持在20%以上，由此推算，届时优购网上鞋城年营收或在20-40亿之间。而目前该鞋类垂直B2C行业最好的网站的年营收在一亿元左右。

百丽此次发力B2C，虽然做为独立体系的优购网，仍然从百丽获得了资源上的倾斜。优购网采用买断商品库存方式与百丽有商业合作，但百丽将对于优购给予品类以及款型上的支持。另外，据优购网一位高层透露，百丽为优购在深圳搭建了一个17000平米的仓库，仅仅历时2月。目前，优购网采用第三方物流，自建仓库的模式。张学军透露，在达到一定销售规模之后，将会考虑自建物流。