百度：更懂中文的“大老虎”

“不作恶”，是谷歌的座右铭。

百度的座右铭是，“更懂中文”。

结果，更懂中文的百度战胜了谷歌;不做恶的谷歌，黯然退出内陆搜索市场!

遑论谷歌是否作恶，百度却因秉承了08年赫赫有名的三鹿奶粉屏蔽风波的“优良作风”遭央视连续三天闪曝。

失去竞争对手牵制的百度，已如体肥口健的老虎难以自制，他不但肆意的干扰正常的搜索结果，甚至绑架了众多的著名品牌。

近日，媒体披露，即便是创维、海尔、康佳这样的中国耳熟能详的品牌，如果没有既定的广告投入，在百度搜索的结果里，也会被挤的不见踪影。

同期，央视披露百度贴吧 “百度掘金”广告模式，更是以每天最低3000元的广告投放底线，毫不客气的在中国企业身上割肉，其中不乏响当当的中国名牌。

百度自己工作人员也承认，中国多数大品牌，早被百度纳入被掘金队伍，这其中是否包括海尔、创维、康佳这样的国内一线品牌，他们是否情愿“送钱上门不可知。当央视采访这些中国品牌顶梁柱们时，他们确表现出少有的谨慎和回避。而有网友认为，如果不主动或被动送钱上门，这些品牌很可能被百度排挤。

所以，业界不断有百度勒索营销的传闻。

谷歌早已败给百度，雅虎、爱问、有道、搜狗、搜搜们就更无力与之抗衡。市场的力量已经自觉不自觉的将百度推到脱缰的边缘，规则似乎可以由它而定，似乎任何它想控制的信息，它都可以控制。

今天百度代替竞价排名的“凤巢”，在很多人看来，不过是换汤不换药的新马甲。人为干扰搜索结果，甚至协助不良企业作假的传统依然保持的坚定，而难以动摇。

从竞争角度讲，企业往往会利用各种手段，打击竞争对手，寻求自己的竞争优势，但对于百度来讲，那应该是从前。

百度发展到今天，已经掌控了多数网民的信息去向，其提供的百科、贴吧等各种信息平台，本身就具备媒体性质。而一旦具有媒体性质，就必然遵守媒体的中立公正立场。

事实证明，百度并没有坚持媒体应具有的中立立场，他是藐视了网民获得公正信息的权利，而沦为纯粹的牟利工具。

有网民评论央视曝光百度是狭公报私，甚至把央视对百度的曝光认为是为了推行央视搜索的阴谋。

我认为这根本就是一种狭义的偏见，或是水军的阴谋。就央视所说事实来看，无不确凿。

从网络媒体的短暂失声和所涉及品牌的沉默来看，百度确已有拥兵自重的嫌疑。

除了央视和一些重量级传统媒体，确实很难有哪家敢于百度较劲，虎大伤人，但是不能伤害了网络的基本原则，公正，而中立。

而有所谓网民认为是两大媒体的较量，我不认可，百度与央视相比，根本不是一个档次，央视所担当的责任与生俱来。而百度，无论在互联网领域如何英雄了得，也不过是一个经济发展的产物，缺少政治上的自律高度。

央视对于百度的爆，如果以两大媒体相争来为其定义，显然是高抬了百度。

央视在曝光百度时，多数人忽略了另一条新闻，央视同期播放的，中国正推行名牌战略。

其社会背景是，中国的经济面临转型，内外市场竞争矛盾突出，无论是从社会经济风气讲，还是出于国家品牌战略来讲，对于中国各领域的标杆企业的经济行为进行规范，已经成为战略性目标。

而当代中国为数不少的品牌的现实是，品牌的成功不是靠精良的服务和正常口碑的积累，而是在金钱利益驱动下的巧取豪夺的方式，甚至采取下作卑鄙的手段，打造出的一个个钞票的帝国。

这种企业资本积累本身就充满了垄断、投机、讹诈，充满了种种污秽，它已经败坏了整个中国的商业市场风气，这也正是很多品牌难以被认可的原因。这也是诸多品牌虽然很大了，依然不能被人高看看的的真正原因。百度显然也没有吻合这种大的品牌发展趋势。

在经济发展初期，如果将很多企业发展过程中的种种对于经济规则的破坏甚至诡诈当做品牌的原罪加以原谅，但是，当中国经济发展到必须打破那种无序失范的商业价值观时，再坚持那些有悖与一个成熟社会的基本规范的市场法则，则无疑是挑战了一个社会赖以生存的政治经济基础。

豪不掩饰的讲，百度已经成为中国搜索的巨无霸，越是巨无霸，越可能呈现骄横的趋向，小小的百度搜索方框下，潜藏着中国巨大的信息海洋和无尽的商业潜力，但是这些都不能左右其所扮演的媒体角色的担当，也不能不革弊掉与一个成熟品牌相匹配的行为和宗旨。

对于百度的连续曝光，也仅仅算是一个正常的督导，而它对于多数企业的提示意义在于，无论是一个品牌多么辉煌，但当行进到一个品牌发展阶段时，就应该有革弊除陈的勇气，大胆废弃掉那些污秽下作的手段，破掉那些原本在市场上锋利的爪子和喙枷锁，获得一个新生的机遇。如果一个已经足够大的企业还不能有一个正确的姿态同社会的经济链条上的其它其偶也争食渔利，甚至挖空心思的为中国消费者下套，处处散发出“铜臭”。他就很难与中国品牌的发展战略协调一致。这如同一个有钱的富翁一样，有钱，层次一直没有提高。

尽管有人质疑央视的动机，但是我认为这种质疑，多是浅薄或是别有玄机。

在与谷歌的竞争中，百度以更懂中文而称霸中国搜索引擎市场，而未来，要遵守中国品牌发展的战略趋势，将是百度们最重要的必须课。