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PPG个案分析之失败有凭

[来源：] 2008-08-08 10:31:00　编辑：xuhaiping 点击：次

一次偶然的机会我看到了PPG打败了传统的雅戈尔，所以我决定改行。但是PPG的传奇一直让我感觉到很有研究的价值。下面的是我在网上找的，将我能找到的PPG报道都看了总结的东西。可以看出一些东西。。团队结构和经历职位姓

一次偶然的机会我看到了PPG打败了传统的雅戈尔，所以我决定改行。但是PPG的传奇一直让我感觉到很有研究的价值。下面的是我在网上找的，将我能找到的PPG报道都看了

总结的东西。可以看出一些东西。。

团队结构和经历

职位	姓名	经历
CEO	李亮	美国最大的男士服饰品直销商——极地公司（Land’s End），担任亚洲区采购副总裁
CIO	覃彬彬	原DELL（大中国区）主管市场和媒介
CFO	糜广杰	前Staple（史泰博——国际办公用品直销企业）CIO
大家感觉还缺什么：风投的XX？还是懂衬衫的传统行业的人？

运作方式

环境的发展

产品线和系统化	迎风群岛系列、苏格兰休闲系列、海岛棉系列、08年的新款精品高支棉系列。基本还是衬衫。没有延伸比如袜子，T恤。
竞争控制	原来是和传统的竞争，后来新的大量的B2C服装进入。环境变化太快
意见领袖	许志伟换成了吴彦祖代言：衣服穿的好，帅就是很自然的事

外面报道的失败的原因，以及现在的衬衫企业遇到的问题总结

产品线问题：单一。

产品品质控制：布料不好或者是尺寸不对。

供应链：不和谐。

营销：广告投入的经准性不够高。

物流：送的不及时。

战略：牛津纺衬衫很容易被别人切割，后面的狂喊全棉生活就是一个很好的表现。当然全棉也可以被切割的。

规划失策：发展太快，没有想到或者是自己的评估市场规模错误。

企业家精神：价值和基本运作

最后用史玉柱总结自己失败的5个原因

1，	我从来不是广告做倒的。
2，	管理跟不上。
3，	一把手的心态变了。
4，	企业成功后，生存的环境会突然变化，同时社会对他的要求也突然提高。
5，	道隐于小成：一次次小的成功后，自以为自己掌握了成功的道路。