从营销角度看网页设计（1）—功能与品牌导航

作为一个菜鸟，作为一个在校的学生，敢于面对板砖，敢于半瓶子晃荡的精神，希望各位老电商肯定下，呵呵~~~

标题所指的功能导航说的是，商品的功能属性在首页导航的应用。而品牌导航自然是指商品的品牌。例如包的两大属性——包的功能和品牌。
首先要说下消费者习惯的问题，假设说某个顾客是确想买包，而通过某个途径得知了以下网站中的一个。然后首次登陆页面，先找什么呢，应当是导航啦。知道自己要什么功能的包的顾客，找功能导航，而钟爱与某个品牌的的用户，进品牌导航。所以作为网站的设计者，在设计主页时，对功能导航和品牌导航的权重是一个很重要的问题。
就以以下三个卖包的网页为例吧
www.11bao.com
www.mbaobao.com
www.shaobag.com

11bao—荷花皮具原本是具有十几年经验的线下品牌皮具批发商。单从渠道的角度看，几十个品牌数以万计的商品是非常强大的。线上的角色依旧是批发为主，零售只占很小的份额。所以在功能导航和品牌导航的权重中，更偏向于品牌，品牌导航在首页占了很大的篇幅，而功能的导航只出现在导航栏后部，篇幅字体亦小。

mbaobao作为直销型时尚类零售站点，更偏向于功能导航，还创造性的先分出了个“男”“女”，有点意思。作为品牌导航有个“推荐品牌”放的是品牌标识。

shaobag和mbaobao一样是直销型包包零售网站，不一样的是以数码包为主。导航完全倾向于功能。有一个品牌专区在导航栏另外在分类栏的很偏下的地方有品牌的分类。这和网站的直接定位有关。也从侧面说明基于ec的二次开发是很有局限的。（骨哥请轻点拍。。。）

个人意见

11bao
这么杂乱的页面，大概每一个第一次登陆的的用户都要晕菜找不到自己想要的吧。抓住零售客户，首先要抓住需求。所以要提升功能导航的地位。简单易行的办法，将“手提包”之类放到导航栏的前半部分。等消费者点了导航，进入信息页面，11bao的商品优势就能充分发挥出来了。

mbaobao
要是把“女人”“男人”包括下面的功能导航区搞大一点，换图片而不是黑体字，是不是会更醒目些呢？要是把推荐品牌里的标识换成文字，会不会更清晰明了呢？

shaobag
忽略ec的局限，骨哥的导航策略无疑是最恰当和鲜明的，紧紧抓住了网站的定位，以功能为主，切合了营销实际。个人认为删了分类栏中的品牌分类都可以，没有多少实际意义。

OK，就写到这里。
如果大家觉得有点意思，请给个鼓励，小弟还想以“营销角度看网页设计”为题写一个系列呢，呵呵呵。。。