娃哈哈探索电商渠道

食品B2C正在吸引传统企业关注，除了中粮旗下我买网、顺丰速递推出顺丰优选，食品饮料集团娃哈哈也加入这一战局：据消息人士透露，娃哈哈集团关联公司杭州高端食品B2C电商平台“同源康”即将上线，娃哈哈已授权同源康对其产品进行网上销售，希望分享B2C行业蛋糕。

娃哈哈试水电商渠道

资料显示，同源康成立于2011年3月，拥有员工100多人，主要引进国际健康食品品牌，并通过入驻天猫、京东商城等第三方商城销售高端食品以及营养品，不过同源康从去年就开始筹备自己的B2C平台tonicare.cn，并计划于7月正式上线。

根据同源康官方披露的信息，其已经与娃哈哈、美国儿童辅食品牌禧贝，美国儿童膳食补充品牌Lil Critter，意大利橄榄油、葡萄籽油品牌奥尼和拉涅利达成合作伙伴。

而据消息人士透露，同源康幕后负责人为杜建英，杜建英曾是娃哈哈集团党委书记，于2008年离开娃哈哈集团，但其依然是娃哈哈股东。娃哈哈官方在与新浪科技连线时称对此“不知情”。

但可以确定的是，娃哈哈正在通过同源康探索电商销售渠道。根据去年8月娃哈哈披露给媒体的新闻稿，其已经授权同源康通过网上商城销售其产品，如娃哈哈“爱迪生奶粉”的电商销售，全是通过同源康进行。

除了奶粉系列，目前同源康销售的其他母婴类产品，也是以娃哈哈为主。据消息人士透露，娃哈哈正在与同源康逐步合作全线饮料，在其自有B2C平台推出后会陆续上线。

根据同源康官网披露的规划，今后其将在第三方商城及独立B2C上发力，通过电子商务及线下渠道，提供从食品供应基地、研发、加工、销售、配送一体化的健康食品供应链，“努力成为中国健康食品电子商务的旗帜公司”。

传统企业布局食品电商

相对于娃哈哈集团在电商方面的探索，其竞争对手中粮集团的做法更为直接――旗下品牌我买网已经具有一定品牌知名度，并且依托中粮资源，食品范围覆盖健康食品、进口食品、茶叶、早餐、生鲜、特产等。

除了中粮集团，快速企业顺丰速递，也将进入B2C领域的切入点放在食品领域：其全资设立的电商网站“顺丰优选”正式上线，主营中高端食品，提供休闲食品、水果、粮油副食等品类，还可以配送海鲜、冷饮、新鲜蔬菜等难度大商品，不过目前仅限北京地区。

传统企业纷纷将目光瞄准高端食品领域的背后，是该行业的高速增长。

据正望咨询数据显示，2011年线上食品交易额四季度达到了138亿，预计未来3-5年，食品线上整体交易额会以40%以上的速度增长。

但值得注意的是，这些传统企业进军食品领域全部瞄准“高端”二字。据电商从业人士称，做中低端食品电商存在两个难题，一方面无法控制物流成本；而是普通商品同质化竞争严重，订单量做不起来。“曾引起关注的办公室零食平台西米网早早收场就是一个案例。”

正望咨询分析认为，食品品牌进军电子商务领域是大势所趋，将有越来越多资本和目光集中在这一领域。今年3月中粮集团董事长宁高宁曾透露，我买网已经获得数亿元人民币的风险投资。随着娃哈哈集团等企业的曲线进入，这一领域也将开始呈现激烈竞争。