从数字角度看系列１：如何评估B2C网站首页的好坏？

　　网上有很多文章，都是在讲，如何从设计，从UI方面来评估首页的好坏，那么如何从数字的角度，来看首页的好坏呢？因为不同的网站，目的不一样，比如做门户的，肯定跟我们b2c网站不一样，所以在这里仅仅针对b2c网站的首页做一个小小的分析。总得来说，可以做为首页好坏的评估指标有如下一些：

1.转化率。做b2c的，转化率一直是最重要的一个指标，因此，首页也不例外。有一点需要注意的是，因为基本上60%的访问都会经过首页，因此，整个网站的转化率很大程度上会通过首页体现出来，所以转化率只是评估首页好坏的一个参考指标。

2.参与度。如果大家用Omniture的话，每个页面都有一个指标，叫做参与度(participate),这个指标大概的意思是指某一页面对最后订单的贡献度，跟前面的转化率，本质上来说，是一个概念。

3.进入下一页面的比率。大家可以做一下click stream的分析，就是说，所有来看过主页的流量，最后有多少的比率进入了下一个页面（这一b2c网站的任何页面），而不是直接离开。如果首页设计得好，这一比率会逐渐降低。对首页来说，这一指标是最重要的评估指标。

4.点击率（click through rate）。这一指标是用来分析首页上的各个功能模块的效果的。在做分析的时候，主要是要看转化率高的功能，其点击率是否上升了。比如搜索栏，比如促销的产品位置。

　　总的来说，对b2c网站首页的评估，首先是看两个指标，一是进入下一页面的比率，二是点击率。其次是看转化率和参与度。欢迎交流！