流行趋势-分析方法【转】

曾经有幸参与了关于流行趋势分析的一个研究项目，此项目希望通过流行元素的研究可以帮助视觉设计师找到一些设计元素，将这些设计元素合理的运用到产品设计中，帮助产品在视觉层面能有较强的竞争力。

由于国内没有一个较为完善的关于视觉元素的研究方法，所以这次的“流行趋势研究”邀请了法国Ferry Schoew Studio协助我们一同完成这样一个研究项目。Ferry Schoew Studio是一家专门研究各领域流行趋势的工作室，以服装流行趋势的分析为主，作为电子产品的趋势分析，经验也不是十分丰富。由于以上诸多客观因素，最终将项目合作方式确定为：国内的设计师基于国内的用户群，整理相关的数据，进行较为充分的市场调研；法方分析师根据国内设计师给出的数据以及用户定位，进行全方位的分析，最终输出一套具有指导性意义的视觉数据。

在开始研究之前，我们应对这样一个研究项目进行一定分析，了解一下我们到底要研究什么东西。

想要分析“流行元素”就要对“流行”这个词进行分析。每一个设计师都希望能够设计出一款产品成为流行趋势，但每一个设计师更希望能设计出一款产品成为经典，所以我们清楚流行可能成为经典，经典一定曾经流行。这样一个研究项目没有把目标定的过高，只是希望能从中得到一些研究结果帮助产品有一定程度的提升。流行元素与经典设计之间存在着一个属性上的差别：时效性。流行元素受到生产周期、更新频率等因素的影响，对应的时效性各不相同。例如建筑行业的流行趋势变化就比较慢，然而服装设计随着春夏、秋冬的变化，流行元素在飞快的发展着。

对于“趋势”的理解，我们整理为对事物发展动向的判断。我们根据现有环境中的一些元素进行分析，对未来可能出现的情况进行分析，既然是一种判断就意味着具有不准确性，所以最终的分析数据仅供参考。

完成了以上的基础分析之后，我们开始了用户调研工作，针对用户数据进行一层层的分析、整理，将数据逐步整合，最终形成典型用户。共分为以下四个步骤是：

第一，  用户类型分析。

我们将现有用户根据其属性的不同共分为9类，结合公司对于相关产品的定位，最终将用户群确定为：追求专业、高效、稳定，并有支付能力的使用进取者。

第二，  用户访谈。

在锁定的人群中寻找一些典型用户，例如房地产副总、高级服装定制师、形象造型师、珠宝设计师等等，他们都会对某一领域有较高的品质要求。

由于此项研究没有针对具体的产品，所以访谈话题相对比较广泛，从衣食住行用多个方面对选定的典型用户进行分析。

在访谈过程中逐步了解了用户的特质，鉴于此项研究是针对视觉方面的，所以在访谈结束后还让受访者提供一些能够体现他们生活状态已经喜好的图片，从这些图片中，能更加有效地反映出他们视觉倾向。

第三，  Persona

完成了以上12个人物的的访谈之后，将数据整合为一个虚拟人物：Billy。随着Billy这个人物的不断饱满，最终需要提交给法方的综合数据也逐步完善了。

第四，  故事版。

绘制一些典型场景，能有助于设计师以及分析师很好的还原使用场景。

通过以上的数据分析，最终将所有的数据提交给了法方Ferry Schoew Studio，他们会分析这类人群的属性以及特征，基于这样的数据给出他们的分析结果。

Ferry Schoew Studio的分析师，长期关注流行趋势的变动。一些前沿的设计大师，由于其敏锐的观察力以及创造能力，总是能引领时尚的流行趋势。Ferry Schoew Studio的分析师会分析这些设计大师的作品，尤其是针对persona这类人群的设计作品。当发现多位设计大师都会朝某一方向进行创作时，就会提取其共性的设计元素，经过多轮分析，最终整理出一套趋势分析结果。以下为部分分析结果： 

以上是我对于流行趋势研究方法的一些心得，希望大家多多交流！

原文地址：http://wsd.tencent.com/2010/12/popularrend.html