谁是中国社交网络的王者?

提出这个问题其实有些弱智，业内人心知肚明，答案应是QQ。不过，近日的资本市场却给出了一个有些含混的信号。5月4日，人人公司在纽约证券交易所挂牌，并创造了两项第一：全球第一家上市的社交网站；美国股市历史上IPO市值最大的中国概念股。

以首日收盘价计算，人人公司的市值达到71.2亿美元，在中国所有互联网上市企业中坐上第五把交椅，排在百度，腾讯，阿里巴巴和新浪之后。这让那些老牌互联网公司，比如网易、搜狐、优酷、盛大，多少有些难堪。

人人到底是怎样的一家公司，能获得投资者如此的追捧？纽约证券交易所北京代表处首席代表杨戈解释得很清楚：“作为全球第一家上市的社交网络公司，在美国的同类公司如Facebook和Linkedin之前成功上市，这在资本市场上有很高的稀缺价值。”一句话，投资者把人人网当成了中国的Facebook。

不过，仍有清醒者表达了异议。路透Breakingviews专栏作家罗伯特•赛然就指出，承销商在为人人网定的发行价表明，其市盈率达67倍，而Facebook去年在灰市的市盈率则只有35倍，而且，Facebook的收入今年将翻倍，达到40亿美元，而人人网却是亏损。

在我看来，不论从规模、成长性和市场地位来讲，人人网都和Facebook不具备可比性。所以，我们还是离开喧嚣的资本市场，回到事情的原点吧。到底什么是社交网络（SNS）呢？

其实，社交网络和网络社交的历史都非常悠久。你手机里的通讯录、电子邮箱的地址簿，就是天然的社交网络。用QQ、MSN聊天，就是一种最典型的网络社交。但这些都没有被打上SNS的标签，至少，他们从来没有被视为一种股票概念、一种资本市场用钱投票的概念。

过去十多年，有无数互联网公司在社会关系上做文章，前仆后继，都未能成功。不论是被默多克收购的Myspace，还是2007年倒闭的UUzone，以及人人网身后的一大批候选者（开心网、豆瓣、51），谁都未曾成就霸业。

简单区分，社交网络可分为陌生人交友和熟人网络。前者的代表是马上上市的婚恋网站“世纪佳缘”，而后者，则源于一个简单的想法──把人际关系搬到网上。但人们把自己的关系网搬到网上又有什么用呢？或者说，怎样激励人们把自己的社交行为持续不断地搬到某个网站上呢？

这条道路走到今天，终于有了比较清楚的运营模式，而Facebook正是这一实践之集大成者。Facebook的成功，要归功于创始人扎克伯格（Mark Zuckerberg）永不停歇的扩张冲动和对互联网生态系统的把握。Facebook通过它的一步步进化，告诉人们，社交网络不只是一个网站，它可以演变为互联网的基础设施。Facebook已经渗透到其他网站，它就像一条若隐若现的经络，打通了以前毫不相干的网站，让信息透过人际关系来传播。

扩张和进化，应该是扎克伯格的最高目标。今天，Facebook的用户规模让人恐怖，竟然已达7亿，并还在扩张。而且，几乎在每个发展阶段，扎克伯格都能找到Facebook这支火箭的助燃剂和魅力点。

早期从哈佛大学起家，Facebook最吸引用户的因素无疑是交友，这也是所有社交网站的起点。而此后，Facebook一步步进化，逐渐成为互联网系统的血脉和神经：从开放账号、开放应用程序平台、订制式广告，再到Facebook Credit货币，越来越多的用户被吸引，越来越多的开发者和广告商通过Facebook来赚钱，当然，也越来越离不开这个超级平台。一个明显的例子是，在Facebook平台上开发游戏的Zynga公司，甚至比Facebook更会赚钱。据称其2011年收益有望达到18亿美元，利润率达35%。而对用户而言，当你在Facebook上维护和管理自己的好友关系，当你在上面消耗的时间、精力、感情越来越多，你也越来越无法摆脱它。

那么，在中国，谁能具备这样的实力，成为互联网的基础设施呢？在购物和电子商务领域，这家公司叫阿里巴巴系。马云多次强调，阿里巴巴系（淘宝、支付宝等），要抛弃帝国思想，做中国电子商务的水煤电系统。而在互联网广告领域，这样的公司叫百度。他们的存在，除了自己赚钱，也在管理和服务一个庞大的生态系统。

而在人际领域，谁能充当中国的基础设施呢？这仍是一个悬念。不论怎样，腾讯是不能被绕过的庞然巨物，毕竟，QQ IM拥有6亿多活跃用户，QQ 空间拥有近5亿活跃用户。而新浪微博也可能分一杯羹。

高盛在4月下旬发布了一份报告，主要考量了新浪微博的实力。高盛认为，社交媒体和社交网络之间并没有鲜明的区别，最有可能的结果是，新浪微博最终作为社交网络的另一种形式，仍然作为主要的社交媒体平台，具有某些浅层次的社交网络因素；但是腾讯朋友依然处于领先地位，成为中国主流的社交网络。

说实话，中国的社交网站实在太多了，除了四大门户的微博、个人空间，还有人人网、开心网、豆瓣等一大批候选者。我们可以从分享活跃度这一点来考察各种社交网络的实力。bShare和jiathis是国内做社会化分享的两个插件（你可以通过这样的插件，把喜欢的文章分享到某个社交网站）。在两个公司发布的4月排行榜上，前两名都是QQ空间和新浪微博，而人人网、开心网都落在后面。bShare更指出，QQ一共有4款产品布局将内容带进其平台，分别是QQ空间、腾讯微博、QQ书签及腾讯朋友。这4个平台一共占据了整个bShare分享按钮41.47%的分享量。而其他公司，基本都在10%以下。

各种数据说明，中国的社交网站可能不会被某一家公司垄断。要像Facebook那样成为互联网人际关系的“水电煤”，候选者有腾讯、新浪微博。至于人人网，那得看网友的选择，以及资本市场的投票了。

（本文作者黄锫坚，中信出版社新媒体事业部总经理。清华大学中文学士、科技哲学硕士。曾在《财经》、《经济观察报》、《东方企业家》和搜狐网等媒体工作，有10年财经和科技报导经验。译有《连线：数字时代的传媒梦想》、《信息烟尘》和《大冲突》等。文中所述仅代表他的个人观点。