谷歌中国将购物搜索嵌入搜索结果 或冲击淘宝

谷歌中国将购物搜索嵌入搜索结果（腾讯科技配图）

7月12日消息，刚通过牌照年检的谷歌中国搜索页面最近悄然生变，在搜索涉及商品的关键词时，会出现“Google购物”入口。

据了解，谷歌中国早在去年即推出购物搜索测试版，此次将购物搜索嵌入搜索结果还是首次，这也意味着谷歌中国凭借搜索引擎流量优势，加大了对电子商务买家的“引导”。

值得注意的是，国内另一搜索引擎百度旗下已经拥有了B2C平台乐酷天和C2C平台有啊，一旦百度效仿谷歌中国推出这一服务，将给淘宝业务带来不小的冲击。

谷歌中国充当平台整合者角色

据了解，早在去年6月谷歌中国即正式发布购物搜索测试版。这也是继本土综合搜索引擎网易有道推出购物搜索以来，又一重量级搜索引擎公司进入购物搜索市场。此后谷歌中国在电子商务方面不无太明显举动。

不过，近日谷歌中国搜索页面最近悄然生变。8848网站创始人王峻涛近日在腾讯微博中爆料：“不知道有没有人注意过GOOGLE最近的一个悄然变化。在搜索涉及商品的关键词时，会出现GOOGLE购物的入口。”

以搜索“毛笔”为例，在谷歌中国搜索框第一页第四条即出现了谷歌购物搜索链接，点击相关图片即可进入到谷歌购物搜索页面。值得注意的是，谷歌中国并没有像百度一样推出自己的B2C和C2C平台，仍然充当的是平台整合者的角色。

谷歌中国充当平台整合者角色（腾讯科技配图）

谷歌中国购物搜索页面物品信息按照相关性由上至下的排列，并标注价格和商品来源，点击商品来源则可进入淘宝、百度有啊、当当、卓越亚马逊等电子商务网站。

王峻涛表示，谷歌中国这一举措威力强大，他称赞这是自己目前发现的将购物搜索嵌入搜索结果的最好创意。

百度或效仿 整合电子商务资源

根据艾瑞预测，2009年网络购物交易规模为2483亿元，同比增长93.7%。可以预见的是未来五年内，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%，网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大，这使得百度也对这一市场早垂涎三尺。

早在2008年百度即推出网上商城有啊，但随着有啊总经理李明远离职，这个曾经的尝试目前看来暂告一个段落。此前，有消息称有啊将转型，有可能变成类似“比价搜索”的平台。不甘心失败的百度进而转战B2C，与日本乐天成立的合资公司乐酷天将于最近一两个月上线。

不过，身为中国流量最大的网站，百度一直为如何将自己的流量优势转换为收益的问题困扰。此次谷歌中国将购物搜索嵌入搜索结果的举动无疑给百度带来很大启发。

百度拥有中国网页搜索请求量75.3%的份额

艾瑞最新数据显示，百度拥有中国网页搜索请求量75.3%的份额。有观点认为，如果百度相仿谷歌中国，在搜索引擎结果中植入百度有啊和乐酷天链接，无疑会对旗下这两大平台的流量起到很大的拉升作用。

早有业内人士表示，如果购物搜索成了气候，成为用户选择商品的最重要入口，那么交易平台重要性就会被代替。如此一来，购物搜索就会成为商业广告的入口。

淘宝调整搜索规则 SEO作弊将被降权

实际上经过近几年发展，淘宝已成为国内仅次于百度和谷歌的第三大搜索引擎，淘宝广告已经超过新浪，其中竞价排名是淘宝收入的一个重要来源。在淘宝内部甚至还拥有一个多大200人的搜索引擎团队在运作。就在谷歌整合购物搜索信息的同时，淘宝也对搜索规则予以调整。

近日淘宝宣布加强对商品陈列、商品类目管理、商品描述等方面的规范和要求。通过搜索规则的调整，在被系统认定为重复铺货后，原来同样的商品将不会再出现在搜索结果的前几页中。

一些原本靠重复设定关键词、故意放错类目、重复开店甚至炒作信用等行为获取搜索引擎靠前位置的行为也被列入了此次调整的内容中。这也意味着国内两大搜索引擎与淘宝已经在购物搜索上展开一场较量。

有资深人士表示，对于购物搜索而言，一个最重要的使命是，能够给用户提供最合适的商品，并且过滤掉哪些不应该出现的信息（作弊、骗子等）。他指出，购物跟普通的浏览搜索不一样，一个错误的链接指向带给用户的损失可能是巨大的。“购物搜索，要比拼的一个核心的元素是，比谁对买家更理解。”

流量分析专家武凯则表示，从短期看谷歌中国将购物搜索嵌入搜索结果对淘宝影响不大，比较电子商务衡量的指标并非只有流量，还有物流、配送等方面，从长远来看，对淘宝造成的影响则不好说。