炒作定律：当公司需要炒作的时候，一般意味着遇到了麻烦

   （派代网讯）12月2日，拉手网宣布获得第二轮5000万美元投资。企业估值2亿美元。这家3月18日上线模仿美国GROUPON模式的团购网站，就是8个月多点时间，估值从100万美元，飙升到了2亿美元！风险投资、并购、上市，融资是2010年中国电子商务无法避开的主题之一，也迅速加温了国内的电子商务的热度。“凤姐”、“小月月”，她们是2010年中国网络“神话人物”，她们借炒作营销而一夜成名。那么依存网络的电商是否也需要借“炒作营销”成名呢？

1985年4月23日，在纽约城的林肯中心举办了盛大的记者招待会，共有200多家报纸、杂志和电视台记者出席，根据某项评估，新可口可乐得到了10亿美元以上的免费宣传，如果加上本身对新产品投入数亿美元的宣传广告费，按理说新可口可乐应成为世界上最为成功的产品，但事实并非如此。同样的案例也发生在了乔布斯二次创业的NEXT计算机身上。总之，炒作是不会给公司带来成功，只能证明公司在营销或者销售上遇到了麻烦，无计可施。

11月，一家国内大型传统零售商上线电子商务网站，号称在集团亿元资金和品牌的支持下，将在11月份创造5000万以上的销售额。从目前，业界反馈的信息并没有足够证据表明这家新网站有实力达到其预期的目标。12月，国美电器宣布以4800万收购国内家电领先电商世纪电器，并表示到2015年将实现250亿，超过15%的B2C市场份额业绩份额。

到目前为止，国内尚未有靠炒作新概念，炒作融资而成功的电商公司。2008年的时候，京东在一片的异议中，狠心将大部分风险投资资金投入到自建物流当中，2010年11月初京东商城的书城悄悄上线。7月8日，淘宝悄悄改变了其搜索等规则，11月1日，淘宝在京宣布淘宝商城启用独立域名。无论是3D技术，还是移动互联网，如果不能适应用户的实际需求，其炒作意义远大于实际价值。

总的来说，炒作就是炒作。不管融资也好，还是启动新的业务，创造一大堆的新概念，都无法本质改变公司的业务。但请区别“凡客体”的产品营销策划，关注你的产品和服务，而不是虚拟的概念。真正的革命并不是正午的吹号游行，也不会出现在晚间 6点的新闻报道中，真正的革命会在午夜悄无声息的到来。

（注：本文作者为派代网资讯主管李成东，本文仅代表作者本人观点。作者电子邮箱：lcd1886@gmail.com）