走秀网加码“全球采购”

网购自登陆中国以来，一直受到广大网民的追捧并如雨后春笋般迅速发展。短短十几年的时间，电子商务便在中国激烈的市场竞争中占据了一席之地。然而，随着网站越来越多，B2C电子商务该朝哪儿发展也是各大网站积极探索的难题。凡客诚品近日的一个“达人计划”让诸多网站看到了曙光：普通用户在凡客网站上“开店”，用凡客的服装“玩搭配”，将照片放到凡客网站上，而一旦有消费者因为这些搭配而掏钱下订单，店主将获得10%的销售分成。凡客的“达人计划”用户既是买家又可以是卖家，同时兼任评论者和营销推手。

“社区平台”

扩大营销新路径

在电子商务发展如此迅猛的网络时代，如何将自己的网站经营的有声有色，将它推向更高的高度，一些电子商务企业开始在发展模式上寻求新路径。随着社区化电子商务日益凸显，电子商务行业开始纷纷试水社区化平台。

凡客诚品认为，在社区化平台的大趋势下(淘宝网开放API、推淘宝客和无名良品等)，随着VANCL产品呈现快速增长的态势，凡客诚品需要与客户紧密互动，也需要一个开放、丰富的平台来进行个性化的推荐与展示。而“凡客达人”也被公司内部视为一次真正的互联网创业，欲通过开放平台，发动网民的力量，体现全民营销。

新营销模式

带来经营新挑战

无论各大电子商务网站如何创新，如何发展？它所面临的挑战也会逐渐显露出来，除了社区化给技术带来的压力之外，如何平衡各种店主的需要、今后的物流保障也是凡客诚品必须要面对的问题。

随着社区化媒体对企业营销的影响越来越大，毋庸置疑，社区化电子商务也将会成为互联网的一种新趋势，但这种全新的B2C商业模式是否会一帆风顺，这还得看凡客如何经营管理。像凡客诚品这样拥有过千万用户群的B2C来说，推出的“凡客达人”虽然由其为店主提供商品、配送和售后服务，降低了开店门槛，但“达人计划”到底是以品牌塑造为导向还是以扩大销售为导向，物流服务和速度该如何提高等问题都将直接影响到这种新的经营模式的前行速度。