好乐买欲削减广告预算 亿元资金转至用户返利

3月30日消息,近日京东、当当等多家电子商务公司均表示削弱媒体广告投放费用而将开支用于改进用户体验。网上鞋城好乐买市场负责人就此事对媒体表示，好乐买随然目前没有削弱市场投放的打算，但是会在日后用更多的精力关注与老用户激活与新兴媒体营销，会加速推进电子商务2.0时代的到来。

    据悉，目前中国最大网上商城好乐买正在推广“诚信‘销鞋’月，亿元红包免费送”活动，网站新老用户均可免费领取面值为10元、50元、4999元不等的幸运红包。好乐买方面宣布，此次活动预计送出1亿元红包，用以降低用户体验成本，此活动从即日起正式上线，为期十天。好乐买新老注册用户凡登陆账户激活红包，就能轻松获取系统随机派发的幸运礼金。最高可获4999元大礼。

    好乐买负责人表示，前不久3.15期间，好乐买开展了诚信“销鞋”月活动，携网站内所有商品正品授权及合作经销商贺词亮相站内，着实为消费者打了一剂强心针，重新树立了消费者对网购的信心。网站在保证商品正品资质的同时也在优惠策略上下大力度，力求让更多消费者体验到优质的商品。由此，好乐买不惜拿出亿元红包回馈广大消费者。希望以此能提高老用户的二次购买力，增强用户粘性，扩大影响力吸引新用户。

    现阶段对于商家不断扩张经营渠道的电商行业，网购已经能够基本满足客户的购物需求，不仅在价格上凸显优势，与此同时配套的服务体系更为消费者津津乐道。列举好乐买网站除了折上加送红包，如果担心鞋号不合适，还可以申请两双鞋服务，加之全场免运费政策，一切繁杂的购物环节似乎都可以忽略。这就是B2C强大 的优势，其抓住了消费者的购物心理、优化了用户购物流程、增强了用户网购信心。
  
    在团购市场火热升温的现状面前，B2C商家们也纷纷加入其中。在凡客诚品抢占线上线下广告版位的疯狂形势下，对比在广告投入上下苦功的商家们，好乐买在推广策略上选择了用降低购物门槛来吸引更多用户的眼球。垂直B2C的争夺战将不仅限于“烧钱”那么简单，先后涌现出的网络广告联盟机制日趋壮大。想要提高销量和优化购物流程有效结合，就要真正提高用户体验。