百度搜索引擎为什么会被当当网抛弃?

当当网砍断了在百度搜索引擎上的广告投入，这件事是好些天前的事了，一直没有说些什么，但是一直在惦记这件事，百度搜索引擎已经成了我们生活中必不可少的一个网络工具了，对于普通网民来说，上网查看东西，百分之九十五，要使用搜索引擎，对于企业对于品牌商而言，需要通过搜索引擎让网民消费者能够很快很及时很精准的看到自己的东西，那么随着当当网砍掉对百度搜索引擎的广告投入，那么我们是否要重新审视搜索引擎的作用呢？

随着百度对百度搜索引擎的大力度的推广，在很多人心目中，网络营销已经等同了搜索引擎的营销了，那么什么样的企业品牌比较适合搜索引擎营销呢？什么样的企业品牌不太符合或者说搜索引擎已经不是最重要的网络营销工具了呢？网络营销已经成了企业品牌推广必不可少的方式了，因此，在当当网撤掉百度搜索引擎营销这件事后，我有必要对此做个说明了，愿意和大家一起探讨这个问题。

如果了解国内比较知名的电子商务品牌的网络营销运作方式的话，应该明白，当当网撤掉百度搜索引擎是必然的，几乎所有的电子商务品牌在知名度达到一定程度的时候，搜索引擎都将成为附属或者会被砍掉，砍掉不一定适合，但是成为附属次要，是必然的。

在说这个搜索引擎前，说一个跟百度有关的事，那就是目前已经成为百度旗下网站的HAO123，HAO123的收购，百度花了几百万，这点钱对百度来说很少，但是能让百度出钱收购的网站，也是有含金量的，为什么要收购HAO123呢？现在打开电脑，有几个人的电脑里没有网址导航了呢？为什么要网址导航？因为大多的时候上网都是漫无目的甚至不知道上哪的，因此有必要有一个专门收藏网址的导航网站出现，这就是HAO123的意义，HAO123比360的网址导航的历史要久，HAO123对于上网人的重要意义的体现，让专业做安全卫士的360公司也坐不住了，360浏览器和网址导航的出现，也是必然了，从大家上网的习惯来看，网址导航的意义的重大已经不言而喻了。

使用搜索引擎是在我们不知道答案的时候会使用，但是大多数的人对未知世界的探索的好奇心是有的，但是让他去一个一个探索就少了，“在你上网的时间里，百分之八十是在用搜索引擎寻找东西吗？”在网址导航没有出现前，会，出现后，情况已经大大不同，除了刚开始学会上网前对未知网络世界的好奇心外，大多数人使用搜索引擎的几率并不多，有多少人现在还在用搜索引擎的页面进入淘宝网呢？对于未知的企业的搜索，那是毋庸置疑的，但是这些人大都是业务需要或者工作需要，对于业务需要而产生的搜索也要看是供应商在搜索还是购买方在搜索，如果是购买方在搜索，那么搜索引擎将获得商业价值，这是搜索引擎关键字的作用，对于供应方搜索，那么不产生任何商业价值。

那么是不是所有的购买方产生的搜索引擎的利用方式，都能让有商业价值吗？不是。对于大多数不知名的品牌企业而言，是有价值的，相比较大规模的网络广告购买，大多数中小企业利用电子商务平台的能力要弱的多，利用搜索引擎获得购买方询价，是个不错的做法，至少广告费可以控制，而不同于大规模的网络广告位的购买投放产生了巨大的经济压力，对于不知名的中小企业是如此，在缺乏强有力的网络推广手段的方式下，利用固定的搜索引擎是唯一的选择。而对于知名企业，网址导航要么已经收录，网民可以直接点击进入，要么是铺天盖地的网络广告的投放，各大知名门户网站，QQ即时通讯工具页面，固定的广告联盟广告投放，只要目标消费者会浏览进入的主要网络媒体，都会有相应的广告投放进入，相比较搜索引擎，这个要覆盖的面大多了，效果哪个更好呢？毫无疑问。国内比较知名的电子商务公司如兰缪东京时尚内衣，梦芭莎，凡客诚品，淘宝，采取的都是这种大规模的有目标的网络媒体广告投放，进入网址导航有他们，进入门户媒体，也有他们，聊QQ页面也有他们，你还去用搜索引擎去找他们吗？对于知名电子商务公司平台，放弃搜索引擎，是必须的。

因此搜索引擎的规律如下，中小企业是依靠，知名企业是次要。综合撒网有的放矢是关键。