京东当当价格战 传统实体书店受冲击

 19日，两家购物网站京东和当当又开始了有史以来图书音像类超低折扣，价格大战硝烟再起。

　　20日，记者从网上了解到，就在价格大战前几天，全国24家少儿类出版社和实体书店代表在南京举行反倾销大会，联合抵制京东商城网上以4折销售。而对于这次联合抵制，两家网站却视而不见，仍旧我行我素。业内人士表示，百万图书倾销，无疑会令实体店受到冲击。

　　京东当当低价揽客

　　京东网与当当网之间的网斗不止一次，而本次的“网战”的商品主角变成了图书。

　　昨日，记者在京东网和当当网上发现，两家网站均以各种大幅广告语吸引消费者。在京东网商城上，主题为“红六月火热放价再升温 图书音像70万品种疯狂满减”，醒目的出现在滚动广告中。京东的活动时间为6月19日00:10—21日0:00，每单满100元立减15元，满200元立减30元……涉及品种包括全部图书、音乐、影视、教育音像4类商品。而作为“全球最大的中文网上书店”当当网的图书优惠活动以年中庆的方式在6月15日0:00开始，截止日期为6月22日0:00，图书音像全场满200返200，满100返60。更打出了最低“19折”，最高“49折”，也就是说如果买满200元以上，消费者就可以享受低于4折的优惠。

　　两家网站中，不仅有超低的折扣也有购买图书音像后网站赠送的礼券。

　　记者在网上也了解到，这样的优惠从19日一早就开始引起轰动，两家网站在多个时段无法正常登录，最后网上很多图书在库存里显示缺货。

　　为了核实上述情况，记者拨打了客服电话，但问及此事时，均未得到正面回应。

　　网店和实体店应尝试合作

　　网商疯狂叫卖图书，传统图书实体店面受到冲击，并且感受到了前所未有的压力。

　　一位大型书店的网上售书负责人员告诉记者，网店对实体店的影响从2005年就开始了，最近一两年特别严重。由于网店的物流、价格和品种都比实体店有优势，所以导致实体店的客流量也相对减少。

　　他坦言，网店的物流完善，货到付款，价格低，消费者自然都被吸引过去。虽然现在实体店也有网上书店，但是还是以实体销售为主，网上销售为辅，百万图书在网上倾销，已对实体店面造成了利益侵害。

　　网商的让利血拼，对图书市场究竟会造成怎样的影响？

　　业内人士表示，作为网店，如果能做到消费者零投诉，才是最好的竞争方式。实体店中通过翻阅才有购买欲望这一特点则是网店不能代替的。如果网店和实体店建立合作关系，将更有利于消费者。 

　　对此，记者就相关问题电话采访了吉林大学商学院副院长金晓彤。她告诉记者，网上售书对实体店的影响是长时间的积累形成的，一些年轻人更乐于网上购物，不仅便宜而且方便。但对于一些有经济基础的人来说，他们则更享受在书店里翻书的乐趣。但是如果网店和实体店可以共同合作，缓解矛盾，那么就会实现共赢。

　　记者 栾喜良 实习记者 杨棋媛