电商6月“剿”京东

 原本希望6月周年庆让用户“疯狂”的京东商城董事局主席兼CEO刘强东，没有料到“京东618疯抢红六月”活动会引来诸多3C网购商城的“疯狂”跟进，将一个往年网购消费不是很旺的6月变成了电商“混战”之月。

　　电商混战

　6月18日店庆日，京东商城感恩用户的活动很精彩：iPhone4只要2999元、42英寸3D电视1888元、按摩椅999元、豆浆机99元……

　　不过，今年“低价杀手”京东商城“周年庆促销”遭到“围剿”。

　　库巴购物网从6月17日上午10点率先开始了一场为期三天的“72小时癫狂派对”，对旗下十大类数百款产品全面大幅降价促销。库巴网副总裁彭亮介绍，“促销产品将在原本就低价销售的基础上再次价格下探。” 新七天电器网则提出“电器裸价、敢比三家”口号，从7月1日至8月1日展开“裸价”促销。此外，当当网推出“轰响年中庆愤怒第1炮”促销活动，不仅全场各类商品打出超低价，消费者同时可以获得百货满150元返50元、电脑/数码类满500元返50元的优惠。而卓越亚马逊则开展大规模杀价活动——“六月杀价王”，手机、家电、家居、电脑和数码五大主力选品承诺“全网抄底价”。同时，苏宁易购在本月的“击穿底价，血拼6月”促销活动中，承诺对所销售的电器商品实施终身免费保养，这甚至超过苏宁实体门店的服务标准。

　　各大3C网购商城对京东商城进行低价围剿的背后，是对其市场份额的觊觎。易观智库近期发布的数据显示，2011年第一季度中国网上零售B2C市场市场份额方面，京东商城以10.2%位居第二，随后的卓越亚马逊为2.3%、当当网1.6%、苏宁易购1.0%、库巴0.7%。同时，有数据显示，2011年中国互联网 B2C在线零售总额可能达到1444.7亿元，正是这一庞大市场引发了国内B2C巨头激烈厮杀。

　　去年6月18日，京东商城销售额突破1亿元，订单达到15万个，平均每秒销售额超过2000元。当月，京东商城单月销售额突破10亿元，创当时国内B2C商城月销售额新纪录。

　　除了众多3C网购商城在价格上有针对性地对京东进行阻击外，出版界也对京东商城进行了“围追堵截”。6月14日，中国出版协会、中国书刊发行协会、中国新华书店协会与此前联合抵制京东商城的24家少儿出版社再度达成协议，要联合抵制京东商城等网上书店，并停止为其供货。

　　但这未能阻止刘强东在图书市场的继续布局。“武汉图书仓库已经正式运营了，加上沈阳仓库，我们已经开通六大图书仓！还是那个承诺：八月底前实现图书211限时达服务！另外：本月京东图书销售额首破5000万！年底前力争实现单月破亿记录！”6月17日，刘强东在微博上表示。

　　在众多电商的“围剿”下，6月18日，京东依然取得了不错的业绩。当日刘强东在其微博上发布京东“6·18”活动简报：收获订单40多万份，订购金额超2亿元。

　　竞赛物流

　　除了价格战，物流领域的争夺是电商发展的下一个战场。根据规划，京东商城C轮15亿美元融资将几乎全部投入到物流和技术研发的建设项目中，其计划今年同时开工建设7个一级物流中心，未来3年共投资50亿—60亿元进行物流建设。此前，京东商城将2009年初获得的B轮融资的70%资金用于物流体系建设。

　　无独有偶，国美商城也在着眼于物流建设。国美网上商城总经理韩德鹏说，2011年，公司将加速扩建物流，自建31个仓储、112个物流配送中心，覆盖300多个城市。他透露，公司已在上海嘉定工业园规划一个200亩的物流基地。

　　同样重视物流的还有苏宁易购。日前，苏宁拟定向增发募资55亿元，物流平台建设项目是募投项目的重点，苏宁计划在2015年前建成60个物流配送中心，纳入本次项目的共计有15个地区的物流配送中心建设。

　　日前，从淘宝网分拆出的淘宝商城也可能对京东商城造成冲击，除淘宝商城已占据2011年第一季度中国网上零售B2C市场份额31.4%之外，今年年初，阿里巴巴正式对外推“仓储集货”式物流服务，称对内一期将投资200亿—300亿元建全国仓储网络。在“大淘宝”战略转向“大阿里”之后，淘宝商城无疑会受益良多。

　　中国商务部电子商务和信息化副巡视员聂林海日前在2011中国上海　国际网络购物大会上表示，“十二五”期间，中国商务部将大力促进网络购物的快速发展，力争到“十二五”期末，网络购物交易额占中国社会消费品零售总额的比重超过5%。虽然B2C电子商务市场竞争越发激烈，但对于参与者来说，机会仍不少。