高朋停百度等广告投放：上线4个月被疑入不敷出
[来源：] 2012-10-08 16:43:15 编辑： 点击： 次
自上线以来，因为“出身”原因，高朋网备受业界关注。不过，目前高朋网却显得有些后劲不足。记者昨日从一位知情人士处获悉，高朋网已经停止在百度、谷歌的广告投放。该人士认为，以现在的运营情况，高朋网此举很可能是难以负担高额的广告费用。 缩减广告投放 被疑入不敷出 近日，记者从某广告渠道商处获悉，高朋网每月需支付给谷歌、百度的广告费高达1500万元左右，占到其销售额的近一半。而美团、满座等国内同行的同渠道广告投放金额，每月一般不超过1000万元。 据上述广告渠道商透露，日前，高朋网已基本停止在两家搜索引擎的广告投放。“有可能是资金不够，烧不起了吧。”一位接近广告渠道商的人士认为。不过，记者在百度搜索“高朋”，依然可以看到其在百度品牌专区的品牌展示。 出身强悍 如今步履蹒跚 其实，作为团购鼻祖Groupon的中国网站，今年3月16日才上线的高朋网，不仅获得Groupon的资金支持，还可以借鉴Groupon在美国两年多的运营经验。高朋网与团购鼻祖一脉相承，曾一度让不少国内团购网站心生恐惧。 除了备受瞩目的Groupon背景外，另两个出资方腾讯和云峰基金也让高朋网出尽了风头。不仅资金实力雄厚，腾讯还有着全国最大的用户覆盖面，云峰基金背后则是马云、虞锋和史玉柱等巨头。 被业界戏称为“含着金钥匙”出生的高朋网，无论在资金实力、硬件水平还是创业经验上，都有自己得天独厚的优势。 然而，高朋网上线4个多月以来，依然步履蹒跚。 团800近日发布的“6月份销售十强团购网站”中，未见高朋网的踪影。 据该项统计数据显示，位列第十名的嘀嗒团的全国销售额为3715.5万元，未进前十的高朋网的销售额势必将低于这一数字。在业内人士看来，这与高朋网的高投入不成正比。 团队成分复杂 三大症结待破 业界普遍认为，高朋网“火不起来”的原因有三。 其中，“团队不稳定”是首要问题。 “高朋网由三方出资，原CEO（现COO）欧阳云是腾讯派驻的，直接负责具体运营的则是负责海外市场拓展Groupon的德国团队。从安德鲁·梅森来华等一系列现象可以判断，美国团队也在插手或试图插手高朋网的运营。”该人士认为，高朋网“三国演义”正在上演，而团队不稳定则直接影响了高朋网的业务发展。 支撑团购发展的本地化运作状况不佳，也是高朋网症结之一。在淘宝聚划算都开始做本地生活服务的今天，高朋网却渐行渐远。 在高朋网北京页面上，记者看到，在8页共138个项目中，仅有21个项目是本地生活服务团购，占比为15.2%。与主流团购网站相比存在差距。 此外，节奏缓慢也让高朋网招致消费者和商家的不满。一位品牌手表经销商告诉记者，他们公司在几个月前便与高朋网谈好项目并签订了合同，但由于高朋网的层层审批，两三个月后仍没有任何消息。等到高朋网负责人终于通知项目上线时，该款手表已经货源不足。 由于多为邮购商品，物流速度和服务对高朋网来说至关重要，但这也是被消费者诟病最多的。记者随机点开10个商品项目，看到3个项目为“团购结束后1-3个工作日发货”、5个项目为“团购结束后10个工作日内发货”、两个项目为“团购结束后两周内发货”。漫长的等待时间无疑影响了用户体验。 文：北京商报记者 崇晓萌
