晒晒互联网时代日本的广告费

查百度博客，所谓“晒客”，就是热衷于用文字和照片将私人物件以及私人生活放在网上曝光的网友。由于所晒内容的多元性和趣味性，如今的晒客通过坚持不懈也培养出了一批看客，就是专门在网上看别人晒东西的人，或分享经验、或获得新知，在看别人盘点生活的时候也对比自己。记得前年还是去年，中国互联网最流行的就是“晒工资”。今天笔者也来当一回晒客，晒晒日本的广告费。

熟悉日本广告市场的朋友都知道，株式会社电通是日本最大的广告公司。每年电通都会在这个时节发布日本过去一年的广告费用。今年也不例外，上月23日，电通就发表了2011年日本的广告费统计。根据统计，去年日本的广告费一共为5兆7096亿日元，比上年减少0.3%，也是连续第4年减少。广告费的总体趋势，电视等传统四大媒体广告费均有微减，而网络和卫星电视广告连年。

先来看看报纸、杂志、电台和电视这四大传统媒体的广告费情况。去年日本报纸广告总额为5990亿日元，是上年的93.7％；杂志为2542亿日元，是上年的93.0％；电台为1247亿日元，是上年的96.0％；电视广告鹤立鸡群达到1兆7237亿日元，是上年的99.5％，整体上比上年都有减少。

其次来看被称为新兴媒体的网络和卫星电视广告。去年日本网络广告（含媒体费和广告制作费）的总额为8062亿日元，比上年增加了4.1个百分点。其中传统互联网（个人电脑）广告费为5021亿日元，比上年增加3个百分点，移动互联网（手机和智能手机）广告费为1168亿日元，比上年减少2.7个百分点。网络广告的制作费一共为1873亿日元，比上年增加12.2个百分点。

从数字可以看出，和走下坡路的传统媒体相比，网络广告整体从2010年以来一直持续增长，但受去年3月东日本大地震的影响，增长程度不大。此外，卫星电视的相关广告费比上年增加了13.6个百分点，达到891亿日元。

既然日本广告费的大趋势是从传统媒体（报纸、杂志、电台和电视）向新兴媒体（网络和卫星电视广告）过渡，那么我们就来具体关注一下新兴媒体广告费的走势。

刚才说过，网络广告主要分为传统互联网（个人电脑）和移动互联网（手机和智能手机）两块。传统互联网的广告费受地震影响较小，这主要是因为从去年3月地震到现在快一年的时间里，以通信、金融和保险为主的大公司业务出现了复苏的势头。特别是金融和电子商务，在投放检索广告方面几乎没有收到地震影响，反而非常坚挺。

与之相反的是受去年地震影响，移动互联网广告费比上年减少了2.7个百分点，除了地震的影响之外，另一个主要原因是随着智能手机（包括苹果iPhone和谷歌Android两大平台）在日本的快速普及，导致面向智能手机的广告费大量增加，但是同时这也导致了面向传统手机广告费的减少，这就拖了网络广告增长趋势的后腿。

具体来看传统手机和智能手机的广告费为，前者约为791亿日元，后者约为337亿日元。随着智能手机的急速普及，越来越多的厂商选择智能手机平台做广告，但电通分析认为，值得注意的是传统手机的广告费并非百分之百的会转到智能手机上去，这是因为一部分的广告商不再投放广告，而是把广告费用来开发面向智能手机的专用网站或程序，利用智能手机的新功能来做推广的缘故，此外广告商还把很大一部分广告费和力量，用来在Twitter和Facebook等各种SNS社交型网站中做宣传。