扎克伯格的新问题
[来源：] 2012-05-31 23:54:00 编辑：何川 点击： 次
一、依然清晰地记得，马克.扎克伯格
一、依然清晰地记得，马克.扎克伯格在facebook正式启动IPO后，那封令人血流加速的公开信。信的开头是这样的：“Facebook创建的初衷并非成为一家公司。它的诞生，是为了践行一种社会使命：让世界更加开放，更加紧密相连。”
结尾是这样的：“我们希望Facebook所有员工每天都能够在做每一件事情时专注于如何为世界带来真正的价值……我们坚信，我们有机会在世界上产生重要影响……共同缔造一些伟大的事物。”
我曾一度为此感动，也为此兴奋。我以为互联网行业终于有人可以站出来，至少给世界一种姿态：那些凝结着无数个夜晚与汗水的代码，所编写出的，首先是饱盈价值的技术，是为这个世界更加美好，而不是各种赤裸着的预设好的局。
当然，也可能是我兀自意淫出了一个天才的信仰，毕竟，有了资本的驱使，说出任何漂亮的词句，都是无可非议。
说到底，这终究是一个充满变数的时代，一个互联网刚刚走出蛮荒的时代，一个各种价值观交错又亟需重新梳理的时代。因此，才刚刚过去两个月，facebook已经开始面临着寻求新营收源的巨大压力，并有消息分析，电子商务有可能成为facebook的救命稻草。
但事实上，“社交网站”这个基于“用户多了，自然就不担心盈利”的朦胧的概念，从诞生之日起，就背负着一条悖论：发展壮大需要钱，需要钱更发展壮大。循环的结果就是“让别人变得更好”的初衷与“没人管你死活”的现实的愈发背离。
我本以为扎克伯格已经找到了这条悖论的答案之后，才发布那么激昂的誓词。但如今看来，他并不比多少人对facebook的未来更清楚。
一时间，他那尚在耳畔回绕的高喊“让世界更加开放、互联”的理想，看上去多少有些青涩，也多少叫人沮丧。那么，是否可以下个阶段性的结论：他也不过是个二十几岁的孩子，还不懂世界最需要的是面包。
二、
“截至2011年底，Facebook拥有8.45亿月活跃用户，远高于亚马逊1.64亿的活跃帐户和eBay在线市场的1亿活跃用户。”这是乐观者的答案，确切来说，这是华尔街的答案。但无论怎么看，都更像是一种怂恿，一次不负责任的诱骗。因为对两个性质完全不同的企业进行粗鲁的数据对比，毫无意义。
对facebook来说，无论月活跃用户是8.45亿还是84.5亿，甚至就算845亿，这些人也只是来社交的，他们有着鲜明的目的，他们只是“关心朋友”、“让自己获得关心”以及“发现一些有必要关心的人”而已。这也是facebook能给用户最基础的价值，也是用户需要facebook的最大理由。
对亚马逊来说，无论其活跃账户是1.64亿，还是0.64亿，这些人都是来寻找中意的商品，不是来打酱油的。
因此，如果基于活跃用户数量来投放广告，facebook或许还能胜过亚马逊，毕竟更大的基数意味着更高的“点击率”（哪怕大部分属于无意点开，又很快关掉）。但显然广告投放已经无法满足被高高吊起的资本的胃口。
眼前的facebook已经没什么回转的余地，既然决定启动规模为50亿美元的IPO，也就必须承受华尔街在营收能力上不断施加压力。而在社交网站盈利模式迟迟不能清晰的背景下，电商成了“必然的选择”。
但问题的另一面是，一旦介入电商，facebook势必全力（即便如此，战胜亚马逊的胜算也微乎其微），一旦全力， facebook的核心价值将难以保持，一旦核心价值出现动摇，“成为一家长青企业”将变成一种幻想，所有之前的赞美、概念、惊叹和信仰，也都将变成易碎的泡沫。
这时候，所有人都会发现，人们没想象中到那么爱社交网站，所有社交网站也都将被证明，它们没想象中那么值钱。
于是，有必要让扎克伯格重温两个月前的公开信，思考世界究竟需要另一家电商，还是需要唯一一个facebook。
（2012/04/06)
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