Facebook该如何做手机？

5月27日，据《纽约时报》报道，Facebook很有可能将于明年推出自己的智能手机。此前也有过几次Facebook要开发智能手机的传言，比如项目代号“Buffy”，合作方可能有三星和HTC。此次《纽约时报》透露了更多细节：从苹果挖过去了至少六名有iPhone开发经验的软硬件工程师以及一名iPad项目工程师，上市时间为明年。

Facebook有充分的理由做手机，目前9亿多活跃用户中大约有一半已经通过手机访问Facebook，这个比例还在持续增加。在某些发展中国家，比如印度的相当大一部分Facebook用户甚至没有电脑，他们只通过手机使用Facebook与好友互动。

今年5月Facebook上市后的表现十分糟糕，其中很大一部分原因在于其第二季度财报将低于预期。除了令人失望的短期表现，深层次的原因是其背后商业模式的困境——即在桌面端广告模式尚未成熟之时，越来越多用户通过完全无法实现收入的手机端登录，这是Facebook未来一二年内亟需解决的问题。

这么看来，Facebook进入智能手机市场自然而然。但显然，无论硬件还是软件，Facebook都面临着十分严重的问题。

硬件市场与互联网是一个完全不同的行业。从硬件设计和制造到供应链管理与销售以及与运营商合作，都是Facebook所不擅长且零经验的环节。市场表现最好的苹果和三星都有几十年的硬件经验。

三五年内不要妄想打造出一个成功的系统平台。目前智能手机系统主要由iOS和Android掌控，微软几乎使出了全力在推Windows Phone，其市场前景仍不明朗。

此外，智能手机市场投入巨大，利润却并不高（不要和苹果比，它是特例）。Facebook在上市后经历的糟糕表现也将给它带来更大的盈利压力，事实上，想用iOS的模式去与iOS竞争，几乎铁定失败。那么如果换一种方式呢？比如亚马逊的Kindle，前三代产品都只能用于阅读电子书，现在它已经有了全功能的平板电脑。如果我们回顾第一代Kindle的配置，会发现“落后时代”很多年：250M存储，黑白屏，且设计极丑。比Kindle更早发布的iPhone，最低配存储有4G，是第一代Kindle的8倍。

Facebook在这方面略有优势。它收购了最流行的手机照片分享应用Instagram，它可以干脆设计一个专注于照片分享的手机，将拍照相关功能做到极致，或许能趟出一条明路。千万别像国产手机设备商一样扯着脖子去拼各项性能，只预装自家服务的同时还想打造自己的应用商店去忽悠开发者。那不能解决用户需求，只能找死。