尼尔森：中国移动互联网流行程度超过美国

据国外媒体报道，美国市场研究机构尼尔森公司（Nielsen Company）近日发布报告称，中国的移动互联网流行程度超过美国。相关文章内容如下：

在中国广州、哈尔滨和上海等城市的街头，手机已经普遍存在。曾经是精英人士身份象征的手机，如今也已经进入了寻常百姓手中，如今几乎是人手一部。手机在中国广泛普及也是近几年才发生的事情，但中国消费者已经完全掌握了使用手机的技术，甚至从某种角度而言，中国用户使用手机的程度还要高于美国和欧洲用户。

对于诸多中国人来说，移动互联网是他们的唯一需求。这些用户想到互联网时，往往不会考虑用台式电脑以及鼠标、键盘、鼠标垫、打印机和显示器等配件来实施网络活动。中国很多家庭不仅未安装固定电话（或者不需要），甚至也不需要固话连线来上网。只要持有手机，所需的一切就尽在手中，包括登录互联网在内。

尽管中国网络不如美国先进，但中国的手机用户登录移动互联网的比例却短期内便超过了美国，例如中国手机用户中有38%人登录移动互联网，而美国这一比例则为27%。此外，无论是北京的手机下载游戏，还是上海的成年用户用手机上网来获取股市相关的实时信息，亦或是手机用户边走路边上网，移动互联网都已经成为中国人生活中必不可少的一部分。

为了更好地探测中国这一重要市场，并为零售商、设备制造商、服务提供商和内容生产商指出潜在的机遇，尼尔森近期发布了“透视中国手机市场报告”报告要点包括以下几点。

中国手机用户及需求：

如今，中国手机用户数量已经达到7.55亿，占中国人口一半以上，这种势头使得中国成为全球最大的手机市场。随着中国人越来越富，这一数字当然还会继续增长。尼尔森公司研究发现，中国手机用户的男女比例较为平衡，女性占49%，男性占51%。此外，25至34岁以及35至44岁的用户比例较大，所占比例都为23%。

数据还表明，中国多数用户(所占比例达54%)使用手机高级数据服务，例如电子邮件、游戏和音乐等；只有36%的用户只是简单使用文本短信和语音功能，而仅仅使用呼叫功能的用户所占比例只有10%。随着近一年来中国电信市场的日益整合，目前只有三大运营商占据该市场的垄断地位，其中中国移动是市场领先者，其市场份额高达70%，其次则是中国联通和中国电信。

就具体手机品牌而言，诺基亚仍占中国市场的主导地位，其次依次为三星和摩托罗拉。但目前的新情况是，国际顶级品牌的手机市场份额正在逐渐被中国本土品牌手机占有，因为中国本土手机厂商能够设计和生产低价手机，同时还配置能够充分吸引中国消费者的手机功能，例如超大音量、时尚外形和超长待机时间等。中国政府规定中国移动配置3G（TD-SCDMA）技术，这样，国际品牌的手机厂商在是否继续研发基于这一标准的设备时面临艰难选择。

价格当然是决定消费者考虑购买何种手机最重要因素，不过，手机款式、功能以及可观的品牌忠诚度等因素也在日益影响着用户的选择取向。

中国手机用户每月平均服务开支费用约为10多美元(在中国的多数较发达地区，每月500美元的工资标准对中国蓝领工人而言就已经不小的数目了)。男性手机服务费用开支往往高于女性，而主要通过手机来开展业务的用户则花费最高。另外还有一项数据显示，24至35岁年龄段用户使用数据量最多，因此，他们成为手机服务开支最多的群体之一，也就不足为奇了。

中国用户如何使用手机：

无论是预付费用户还是后付费用户，多数都在使用短信服务，这两类用户所占比例分别约为87%和80%。游戏服务是中国手机用户喜欢的第二大服务，其次便是移动互联网。在后付费用户中，游戏服务也成为他们越来越欢迎的服务。由于网络速度的制约，移动电视、视频短信和视频通话等服务的用户比例较小，不过在3G应用普及之后，这些服务也将会受到很大的欢迎。

在中国手机用户中，一个不足为奇的现象是，青少年使用手机进行网络冲浪的比例要高于成年人，这些青少年跟随互联网一起成长。另外，城市居民使用移动互联网的比例也高于农村居民——城市的网络覆盖率要好于城市。

市场机遇：

尽管有近40%的中国手机用户访问移动互联网，但他们并不大量使用诸如移动视频和上传内容等高集成数据应用方案。这种原因很多，主要包括以下几点：中国去年才推出3G业务、iphone和Android等智能手机的普及率仍很低下、移动应用生态系统仍然比较分散、社交网络平台仍然欠发达等。但是，随着中国市场的手机普及率已经突破50%，中国的固定电话使用量也在下降，此外中国用户通过电脑上网的流行度要低于美国，因此，中国市场对移动设备和数据的需求就仍在不断扩大，而这种扩张势头也为服务提供商、设备生产商、零售商和内容提供商等各方带来无限商机。

近十年来，中国增长速度非常迅猛，而且短期内仍无迹象表明中国发展速度将会减缓。因此，中国消费者开始大量应用能够有助于提高工作效率的技术和产品，并将这些产品联网也就是再自然不过的事情了。

中美使用差异：

在中国，绝大多数手机用户(所占比例约为87%)使用预付费服务。而在美国，这一比例不足20%，因为美国手机用户更喜欢使用后付费服务。尽管中国的3G网络覆盖率较低，而且智能手机普及率也很低下，但中国用户使用移动互联网的比例要高于美国(中美两国的这一比例分别为38%和27%)。例如，中国用户使用短信和即时通讯的比例也要高于美国用户，尼尔森的数据显示，中美使用短信的手机用户比例分别为86%和64%，而使用即时通讯的比例则分别为23%和16%；但美国用户使用电子邮件和图片信息的比率则高于中国用户，数据显示，美中手机用户使用电子邮件服务的比例分别为25%和8%，而使用图片信息的比例则分别为37%和22%。

中美移动应用比较：

由于3G在美国发展较好，因此美国用户使用手机网络上传内容、发送视频信息和移动视频等服务的比例高于中国用户，这些服务对带宽要求较高。此外，美国手机用户还会访问更加多样化的网站，但是，健康、教育、招聘和汽车等网站在中国的欢迎程度超过美国。

尼尔森的“透视中国移动市场报告”是根据对中国19个城市的4946名15岁以上的用户进行面对面的调查之后而写成，此调查是在2010年3月进行。

本文来源：腾讯科技