于刚：免运费不是王道 回归理性走正道

电商价格战已经成为了一场不休不止的战争，苏宁近期又针对价格战打出了“线上线下价格”的策略。相对于积极奋战在前线的电商大佬们，一号店于刚显得更理性。

于刚在接受南方日报记者采访时认为价格战是不理性的：

“电商应该做的是提供最好的用户体验，为用户提供价值，而不是价格战。”

“价格战是不健康的，是靠烧钱来获取订单的一种方式。”

“电商们热衷于价格战并不是顾客的问题，而是电商行业恶性竞争所导致的，电商们只有盈利才是硬道理。”

在刚刚结束的7月4周年店庆月中，1号店三个小时内完成了2008年全面的销售额，两天内完成了2009年全年的销售额，一个月内完成了2010年全年的销售额。而且在1号店的数据统计中，2400万注册用户中老用户对每天订单的贡献率达到了70%。

对于未来，于刚认为最重要的是回归理性，电商为了培育市场而进行恶性竞争是非常不理想的，如所谓“免运费”的举措都是不理性的范畴。“据我判断，电商行业在两年内必然回归理性。”于刚称。