淘宝开“名鞋馆”VS好乐买， 杜绝非正品

淘宝开“名鞋馆”

杜绝非正品

本报记者 叶恒珊

早报讯 继淘宝电器城5月顺利开启之后，今天，淘宝商城名鞋馆正式上线，这是又一个产生于淘宝的垂直商城。

值得一提的是，名鞋馆一反普通鞋城以旧款特价为噱头的常规做法，在与线下相比，保有价格优势的同时主打当季新款，目前已经有包括百丽、阿迪达斯、耐克、李宁、奥康、红蜻蜓等数十个知名品牌入驻，拥有上万款鞋型。

淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示，网购的成本低、消费便利的特性，和消费者对新款品牌正品的需求，在淘宝商城名鞋馆得到了完美的结合，将使消费者获得一种与平时不同的全新网购体验。据悉，先前开启的淘宝电器城日成交量达到2000万元，这也为名鞋馆的开馆送来了一份好彩头。

当季新品鞋价将低于线下商场

据了解，2008年中国鞋业商品零售额就已到3000亿元人民币，线上销售占到近100亿元的市场。来自淘宝数据魔方的数据显示，2009年光淘宝鞋类商品成交金额就达到90亿元，其中男鞋占到11亿元，女鞋超过40亿元，运动鞋（未区分男女）也超过40亿元。今年1月至7月，淘宝鞋类商品交易额已超过76亿元。

在目前的鞋类销售市场，几乎所有综合性鞋城，都以特价、高折扣的往季旧款产品来吸引消费者。通常，消费者只有在商场的品牌专柜才能看到新款鞋型。而记者在淘宝商城名鞋馆看到，百丽、千百度等品牌的秋季新款已经早早摆上了“货架”。更重要的是，价格跟线下商场比起来，相当实惠，不少新款鞋打出的价格不过二三百元，甚至有一些款低于200元。

“名鞋馆主打当季新品，尽管新款的让利空间不大，但还是可以保证价格低于线下商场。”名鞋馆相关负责人介绍。名鞋馆采取厂家直营的销售方式，从根本上杜绝了非正品流入市场的可能性，通过平台售出的每双鞋也都将开具正规发票。全场包邮是针对物流环节，购买商品的运费，包括续重、退换等费用，都无需消费者承担。

垂直行业商城满足多样需求

易观国际分析师陈寿送认为，垂直类目商城是淘宝将品牌优势和用户规模优势进行价值转化的重要出口。淘宝商城以及垂直类目商城的出现，一定程度上体现了淘宝网为满足传统企业的入网需求，通过整合现有资源，进行的针对性的部署。

结合了商品销售和品牌建设两大优势的淘宝商城名鞋馆，也是各大鞋类品牌商试水网购的最佳选择。一方面，这有利于品牌商在网购消费者这一年轻的，兼有活力和消费力的群体中扩大影响力；另一方面，这种方式减少了企业进军网购市场的成本投入，有利于品牌商平稳进入和熟悉电子商务。