江南春：羡慕电子商务行业 坐等时机加入

　【《财经网》记者 杨倩】虽处传媒行业但是频频出现电子商务论坛上的分众传媒董事长江南春 今日在上海电子商务产业峰会上再炒“伟哥论”并大呼“羡慕电商行业”，表示非常希望加入该行业，只是还未等到机会。

　　江南春表示，由于中国国企品牌在线下的空间已经很大，发展线上品牌的欲望不强烈。但中国电子商务领域有望涌现出众多线上品牌，这些品牌甚至有可能走到线下。他认为，目前线下的市场仍然很强劲，但是很多大的品牌线下还没有做充足，因此没有更多精力转到做线上服务，“反倒是中小品牌在积极地做电子商务，而在这一块国际大品牌多愿意进行收购来拓宽电子商务市场”，他表示，这将给本土电子商务带来成长的空间。

　　“我很羡慕电商行业，也很想进入”，江南春再发言中一再提及。

　　《高傅2011胡润上海财富白皮书》公布显示江南春成为上海本土的三大首富之一，分众传媒的股价最近连连攀升，当然这些并不足以让江南春得意；尽管并非是要从事电子商务，但他最近也正频频和电子商务界的大佬们会面，与此同时分众传媒的销售人员们最近也频频穿梭于各个电子商务相关的活动。

　　江南春与电子商务的关系并不仅仅局限于与大佬的会面，在这场电子商务盛宴背后，分众传媒俨然成为了最大的赢家。自春节前后，获得疯狂投资的团购网站们纷纷在分众传媒的终端投放了大量的广告。从2011年2月起，团宝网和拉手网的广告就出现在分众的楼宇电视上；有消息称，两家团购网站每个月的广告投放额都在2000万级别。

　　对于VC疯狂的投资和电商疯狂的烧钱，江南春曾用 “伟哥”引申出其关于线上广告和线下品牌广告两者间效果的差异，今日他再次炒起这一说。“网上广告拉客像吃西药吃伟哥，十五分钟立刻见效但短暂，高潮过后就疲软就萎靡，还得不断地吃，因此伟哥市场大好还不断涨价。投资则变得无休无止赢利也遥遥无期。”江南春说。

　　“80后有欲望，70后有能力，70后讲规划，80后讲秒杀”，江南春认为这说明市场消费能力的崛起，而电商通过线上的方式来创造品牌恰逢其时。他还表示，电商类的渠道品牌也很重要，但是现在电商企业都在打价格战，“做品牌是提升溢价能力，现在电商打价格战，长期来看没有提价的能力”。

　　而江南春的“伟哥说”并不是空穴来风，以团宝网为例，其公开称完成了两次融资，总额约为2亿-3亿元人民币，而目前已经计划拿出5.5亿元资金作为广告投入，不管是使用前次融资的资金还是后续融资的资金，风投所投资的绝大部分资金无疑都相当于是为团宝网直接提供了广告费。 几天前，京东商城一笔超过10亿美元的私募融资也引起了投资人对电子商务行业投资过度的担忧，只是这笔钱有多少会用在广告上还不得而知。

　　电子商务企业蜂拥而上投入广告，也并非是企业经营者自身的冒险，而是因为其背后还有资本这样一双大手在操控，这双手就是投资者。投资人潜在的压力无疑会给企业带来现实的业绩压力，机会面前渐进式的积累和扩张显然并非投资人所愿，大量的广告投放无疑会“催长”得更快，而且不用让企业担忧的是，这些花的也是投资人的钱。

　　曾有业内人士分析，在VC投入到电子商务的企业中，估计至少有两至三成会用到广告投入上。而对于这种烧钱现象，在国内外的VC们前所未有的慷慨下，这些也都成为VC们眼中已经见惯不惊、习以为常之事。