线下品牌进军线上或影响淘品牌投资价值

微调查：淘品牌的投资价值有多大（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（赵楠）7月11日消息，近一个月，有超过3600家网店申请淘宝商城“淘品牌”，据资料显示，到2010年底，有10家以上的淘品牌获得了风险投资。淘品牌到底有多大投资价值？对此，腾讯科技展开微调查活动。

目前，淘品牌的难点在于管理、供应链以及如何塑造品牌上。今年以来，更是有两大对淘品牌不利的条件，一是各项成本飞速上涨，二是线下品牌进军线上。从内部因素来看，淘品牌建立公司的时间都不长，过快的增长，背后潜藏着管理危机，既包括后端供应链方面的先天不足，也包括公司治理、人力资源、品牌策划等能力的不足。

有分析认为，投资淘品牌的理由大致不外乎2个：一是它具有电子商务概念，二是它的高增长性。现在看来高增长性可能会遇到问题，也就是受到传统企业的阻击，还有成本增长带来的增速减缓。而电子商务概念，对淘品牌来说，并没有平台型公司的想象空间那么大。

不过，淘品牌还是会比淘宝平台里面的普通卖家更有优势，但作为投资人，如果希望获取几十倍的回报，风险很大。

在谈到对淘品牌估值的问题上，有观点称，顾客价值也非常重要，如转化率、收藏数量、重复购买率等数据，具有参考意义。