搜索引擎各路新军抢滩登陆:混乱背后的商机

 互联网信息的海量孕育出了搜索引擎商业模式，百度商业帝国建立，但随着社区、电子商务、微博等新模式的涌现，搜索引擎本身也在进化，单一的信息检索正逐步被“弱化”，商品搜索、应用搜索等新需求浮现。拐点背后，阿里与搜狗合资本、人民搜索高调亮相、淘宝商品检索一淘新军纷纷觊觎这商机。

 

　　这个看似平静的市场，在这个不安分的年份里，出人意料的被搅起了巨大的波澜：新华网与中国移动合作推出移送搜索;腾讯发力腾讯搜搜;阿里巴巴入股搜狗涉足搜索;淘宝推出独立搜索一淘;人民网力邀邓亚萍出任人民搜索总经理以及传言中的谷歌将卷土重来中国市场，如此众多的业内巨头在短时间内纷纷高调抢滩搜索市场，一时间，搜索引擎市场山雨欲来风满楼。

 

　　然而，巨头们的纷纷抢滩已经搅浑了这一湾静水，人们不禁拷问，日趋白热化的搜索引擎市场，是否真的还有足够的利润空间？搜索引擎市场硕大的蛋糕能否由目前百度的一家独大转变成天下共享？搜索在未来的中国互联网版图上将扮演何种角色？巨头们的抢滩能够找到突破口吗？

 

　　巨头涌入造混乱之势

 

　　目前的搜索引擎市场，用“混乱”、“混战”来形容市场的局面并不为过。回顾谷歌退出中国市场之前，搜索引擎市场的格局异常清晰：百度和谷歌两家公司的营收份额之和超过96.2%，基本垄断了中国搜索引擎市场。百度、谷歌也在搜索引擎市场上形成了双寡头的格局，包括日益衰落的雅虎、被重金打造的搜狗、腾讯发力下的SOSO、有强大微软支持的必应等也都被笼统归至第二梯队中。

 

　　但自从谷歌退出中国后，搜索引擎的市场格局就在一直酝酿翻天覆地的变化。资料现实，谷歌在年初退出中国后，其在中国的市场份额从第二季度的31%下滑至现在第三季度的24%，虽然仍然占据中国搜索引擎市场老二的位置，但气势明显不如从前。

 

　　这也使得不同领域的互联网企业都不约而同的盯上了谷歌离开后的这块市场空间，想要从中寻求机会，分食一杯羹。仅2010年下半年以来，搜索引擎市场的水面就没有停止过波动。今年6月20号，人民网推出了“人民搜索”，并且在前几日高调宣布将有乒坛女皇邓亚萍出任总经理;8月9日，搜狐宣布将旗下的子公司搜狗分拆成独立公司，阿里巴巴及包括马云个人在内的战略投资人将对搜狗进行注资;8月12号，新华社和中国移动签署框架协议，合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司，这标志着新华社与中国移动以建设搜索引擎为主的合作进入了实质性操作和运作阶段;而在8月底，腾讯以数千万美元收购国内最大的社区平台与服务提供商康盛创想，希望以此来帮助开展实时搜索;9月，刚刚注资搜狗的阿里巴巴，其旗下淘宝网又宣布将针对自身特点推出一淘，正式进入电子商务搜索。

 

　　巨头们纷纷涌入，并且都带着自己所寻找好的切入和突破点，实时搜索、移动搜索、电子商务搜索等，搜索市场正式从此前的暗流涌动“进化”到了现在的混战局面。

搜索市场突破口何在？

 

　　虽然百度依旧牢牢占据着老大的地位，并且占据着70%以上的广告份额，但这并不意味着百度不会遭遇萎缩的风险。

 

　　业内专家告诉比特网，搜索引擎技术从诞生到帮助网民方便地查找信息，正在经历第二次蜕变，互联网上信息数据并不能满足用户的需求，应用、商务、娱乐]沟通等诸多应用是单一的搜索引擎所难以满足的，尤其是外界普遍认为，搜索的入口效应正在被淡化，不及早延伸应用的话，很容易被超越。正是这一原因，百度推出了应用开放平台，目的是满足网民大多数的需求。

 

　　不同的搜索品牌针对的是不一样的市场。比如人民网推出的人民搜索是以新闻为主的搜索引擎;新华社和中国移动目标指向的是移动搜索也就是手机搜索市场;阿里巴巴的是电子商务搜索。总之如今这个市场中的各家企业在表面的“乱”中其实是有各自相对清晰的方向。

 

　　那么，突破口，到底在什么地方呢？

 

　　腾讯SOSO，借助于QQ软件平台，具备了相当强的推广能力，虽然就QQ本身而言，它的承载性偏弱，但是由于QQ拥有数以亿计的用户，因此其辐射能力是最强大的，这也为抢滩登陆带来用户基数上的保证;微软必应，在收购了雅虎之后，基本上接收了雅虎的用户群体，在推广方面，也拥有强大的平台可以作为依托;搜狐搜狗，可以利用的平台，主要是搜狗输入法，这是一个市场占有率约为80%的输入法，从承载能力来看，输入法无疑要优于QQ软件。在浏览器方面，搜狐腾讯两者相当，这也决定了在与百度拼争的时候，双方也要面临残酷的“内斗”;人民搜索，虽然只是一个新兵，但它背后的平台，令人生畏，这主要还是源于人民网的权威性与官方背景，这也将成为其争夺市场的核心竞争力。

 

　　此外，搜索精度也将成为能否在混战中突围的重要利器，不过，这是一个目前在技术领域之中无人能够解决的问题。虽然包括百度、谷歌这样的一线队伍以及有道、搜狗等二线队伍都在寻求这一解决方案，但截至目前，没有任何一家敢于对公众宣布能够保证其搜索的精度。这也将作为一个潜在突破口吸引众多巨头前仆后继。

为市场泼点冷水？

 

　　如此狂热的市场份额追逐必定会引发一系列的改革、创新甚至洗牌，不过，是不是要试着给这些狂热者泼一些冷水呢？搜索引擎同其他的互联网领域一样，都不可以盲目乐观，以为市场大了自己就一定能分一杯羹。要知道，全新的网络环境，意味着许许多多新的难题和挑战，解决了，才有希望活的好，解决不了，早晚玩完。

 

　　例如，电子商务的搜索引擎，它并不是简单的搜索商品，如何将识别图片和进行关键词索引，电子商务网站一般大多包含产物图片，不提供详细的描述。这就给了搜索引擎一个难题，如何将微量的文字与图片结合起来将成为决定电子商务网站的关键所在。

 

　　而对于移动搜索而言，其主要的挑战则存在于如何在流量限制的范围内尽量简单快捷明了的将准确结果展示给用户，这个在互联网上都并非易事的问题，在移动搜索中将是难上加难。

 

　　当然，对于搜索引擎而言，最重要的还是要做到搜索客观，公正，中立，坚决不作恶。同时，注重用户体验，提供简单快捷的“一站式服务”，互联网未来发展倾向于提供一应俱全的服务，这样才能增强用户黏性，扩展用户渠道。

 

　　这才是巨头涉足所要取得的共赢效果。