网络媒体型态变迁和盈利模式变化

定义

互联网/工具

媒体/应用

这里定义的互联网，是指互联网在信息获取方面的应用。我们可以不准确地称之为网络媒体。

1，传播链条变迁

新闻源-记者-编辑-媒体发行渠道（传统媒体-网络媒体）-读者1）

新闻源-用户

注:

1)链条越长，效率越低，偏差越大。

2，角色变迁

读者-用户。单向度的接收者-参与者-发布者。

3，网络媒体型态变迁

注：

1），初步满足用户对“公共热点”的关注需求，但是因为人的能力原因、展示位置原因、政策原因，经常出现偏差。

2），初步满足用户对自己感兴趣信息的获取需求，但不能满足对公共热点的关注需求。

3），个性化定制+好友推荐，同时满足主动索取感兴趣内容和被动获知热点的需求。

4，盈利模式变迁

从传统媒体借鉴过来的广告模式在互联网上的变迁

注：

1）展示浏览的目的之一，是影响另一场景下的购买决策，转化率较低。

5，从广告到电子商务

Cps是广告模式的终点，但它是电子商务的起点。

Cps模式下，如果商品由站方提供(采购或者自己生产)，站方搭建交易和支付体系，那么站方盈利模式就从广告变成了电子商务。

电子商务是一个比广告大得多的市场。

最容易从用户转变成购买者的，是深度互动用户。

所以社区或者社交媒体最容易往电子商务发展。

豆瓣/大众点评网/铁血网/美丽说/。

其实最成功的例子是道具收费模式的大型角色扮演游戏。

(作者 i美股 方三文）