凡客裁员 电子商务“烧钱赚吆喝”能走多远

 继窝窝团“裁员门”及高朋 “裁员风波”后，近日，凡客诚品裁员5％的消息再次引爆了业界对电商“寒冬论”的热议。

由于众多电商的营销成本已经远超销售额，早在今年7月，京东商城CEO刘强东就抛出了“寒冬论”。刘强东认为，今年年底到明年上半年，电子商务的冬天将来临，而且这个“冬天”的到来提前了近一年时间。

对于凡客裁员，外界猜疑或于削减成本、备战IPO等有关，但凡客诚品没有给予公开回应。目前，凡客诚品居中国B2C领域收入规模前四，2011年年初，凡客CEO陈年曾表示，今年将猛砸10亿元做市场推广，将2011年的销售目标提升到100亿元。

作为中国电商的领军企业，凡客裁员给这一领域带来的信号，以及中国电商“前期烧钱后期引资”的狂奔式运作模式能走多久，引发了业内思考。

对此，有电子商务专家说，一拥而上的电子商务行业正在结束乱砸钱的时代，只有少数拥有传统资源和懂得网络营销的电商企业才能生存。

乐客网创始人刘冰也在微博中表示：如果电子商务在互联网时代的作用是利用低价、折扣等手段对价值进行破坏，那么这种模式就不是一个创造价值的模式，也有悖于人类社会发展创造财富这一规律。电子商务一定要找到创造财富、让商品增值的模式才是价值所在！ 

派代网分析师李成东在微博中表示：从博弈的角度来看，你是否觉得各大电商间极尽的利用价格要素的相互倾轧，彼此都难受的这种竞争策略是否合理？不管你信不信，反正我知道团购是栽了。

美团网负责人王慧文也表示，“烧钱赚吆喝”是团购网今年下半年到明年上半年的死穴，哪家团购网站把钱烧光，那就只有一个选择——卷款潜逃。

多数业内人士认为，从最初的无限风光到如今的相继裁员，中国电子商务的“潘多拉魔盒”已被悄然开启。