网上买奢侈品，你敢吗？ 下一个电子商务掘金点
[来源：] 2012-10-08 16:52:38 编辑： 点击： 次
“国际大牌正品，常年折扣2至8折！”诱人的价格为奢侈品购物网站聚拢了人气，也带来了“财气”——融资高潮。奢侈品网购或成下一个电子商务掘金点。 但奢侈品购物网站亦有硬伤——由于假货充斥其间，消费者也屡屡“受伤”。 新兴市场“惹人馋” 如今，奢侈品的网上销售，可用“火热”二字形容。最近，记者调查发现，国内已出现多家专业奢侈品销售网站，如尚品、佳品、第五大道、唯品、走秀网等。一些门户网站，如网易、新浪等，也相继推出奢侈品“BtoC”平台。 记者调查发现，在这些网站里，LV、Prada、Gucci、Cartier、Hermes等国际大牌都能找到，且品类繁多：箱包、珠宝、服装、化妆品、名表、家居用品等一应俱全。用户在网站注册后，选中想购买的款式下单，可以货到付款或线上支付，网站一般快递发货，用户在家坐等送货上门即可。 据贝恩咨询发布的《2010中国奢侈品报告》，目前中国购买奢侈品的消费者中，高达43%的人开始选择网上购买。 中国电子商务研究中心分析数据显示，在中国，未来两年内，奢侈品电子商务销售规模有望超过200亿元。分析人士表示，电子商务细分和社交网络，促进了传统实体奢侈品销售与网络之间的结合，为奢侈品在线网购市场提供了平台。更值得一提的是，活跃于网络之中的年轻群体大都有着追赶时尚、消费奢侈品的需求，这为奢侈品网购开辟了空间。 2010年，中国奢侈品销售额达120亿美元，到2015年预计将达270亿美元，成为世界最大的奢侈品市场。看准了这一商机，2010年，阿玛尼、兰蔻等国际大牌开始在中国上线电子商务网站。麦肯锡一份研究报告称，“中国市场已成全球奢侈品逐鹿之地”。 资本砸钱“很兴奋” 最近半年，奢侈品购物网站风起云涌，资本市场也火热砸钱。 据了解，在2010年之前，对于奢侈品网站的投资相对较少。2010年，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长。2011年则成为奢侈品网站的“融资秀”元年。据不完全统计，今年以来，走秀网、聚尚网、唯品会、佳品网、尚品网、米兰网、钻石小鸟、珂兰钻石、俏物悄语等多家网站获得了至少千万美元以上融资。粗略计算，今年奢侈品行业融资总额已经突破4亿美元。 一位分析人士指出，国内奢侈品购物网站所售卖的品牌，绝大多数都是国际一、二线品牌，外部依赖性很强，且目前行业处于一种不能盈利、纯粹烧钱的状态，所以除了货源的问题，后续资金也将困扰这些奢侈品网购网站的发展。 “对网站来说，通过在海外大宗采购、交了关税，一番折腾下来还要亏本甩卖，可以理解为行业内各大网站在‘拓荒’、跑马圈地。明知赔钱，为何还一个劲儿往里送钱？这是风投、资本在卡位，进行先期战略布局。”IDC独立顾问万宁分析。 万宁说，其实，奢侈品购物网站所面临的对手不仅仅来自于同行，未来还要面对正在尝试推出自己的电子商城的国际一线大牌们，以及有意进军国内市场的国外奢侈品购物网站。这意味着，奢侈品电子商务市场前路曲折。 货源渠道“不靠谱” 记者在几家奢侈品购物网站进行查询发现，一些在专柜、专卖店里身价高高在上的奢侈品大牌，“安家”网上后，价格忽然“骤降”—— 一款卡地亚女士腕表，市场价48460元，而网售特价只需26300元；一款原价4730元的CHANEL女士丝巾，网售特卖价1089元；一款GUCCI棕色帆布男士单肩袋，市场价6500元，网售折扣价4200元；一款Prada新款vitello黑小牛皮三折钥匙包，市场价2450元，网上折扣价只要1650元。 更甚者，78元的POLO衫、108元的古奇皮包……类似的宣传在网上随处可见。 这不能不让消费者对货品的真实身份生疑。业内人士直言，一些网购的奢侈品鱼龙混杂，其中最受质疑的正是所谓“正品”货物的来源。找人海外代购、通过国外Outlet大卖场进行批发、或者找国际买手入货等等，这都早已不是什么秘密。但一位业内人士透露，从整个行业来看，网购中的正品率不足1%。 与此同时，“满1000返500”、“常年2-8折折扣”……网购奢侈品的诱人广告也让白领们的血拼冲动爆棚。在主打“低价牌”的奢侈品网站，虚假宣传、虚报价格等重重陷阱正在上演，比如旧款当成新款卖，比如虚报价格、实际折扣大缩水，等等。 而对于消费者而言，网购奢侈品维权的难度却远比线下大得多。 有关专家表示，由于目前购物网站繁杂，令人眼花缭乱，相关法规也不完善，给一些不良商家留下可乘之机。因此，呼吁加强网站登记备案，并进行网上交易的相关立法；同时提醒消费者注意防范网购风险，网购时要保留好确认短信、确认页面，以便发生纠纷时有据可查。（本报记者 杨亮）
