电商烧钱难持续 分众自建互动屏幕

 每经网上海8月24日电（每经记者 庄春晖）　　23日早间，分众传媒发布的第二季度未经审计的财务报告，财报显示，分众当季营收大幅攀升至1.79亿美元，其中，电子商务和团购广告为应收做出不小贡献。不过，受益于电子商务疯狂烧钱的分众传媒却明白，好花不常开，也许更重要的事是拥有自己的用户。为此，它们将在第四季度推广一种结合LBS、团购、优惠券等概念的互动广告屏，更重要的是：会员卡，落款“分众传媒”。

　　电商烧钱 分众受益

　　2011年是电子商务、团购行业疯狂融资、疯狂烧钱的一年，据中国电子商务研究中心监测，仅在上半年，就有29家B2C类电商获得风险投资，其中最高融资额已登上亿元美金级别，团购网站也早有估值膨胀过十亿美元者。

　　有道是，“拿了融资把钱烧，肥了分众，熬着电商”，各位主角尚未决出胜负，纷飞的战火却使得分众传媒等一干“军火商”直接受益。市场盛传，全国排名前十的团购网站至少7家是分众的客户，分众也毫不避讳承认这一点，电商、团购广告已成为其重要的收入来源，据分众传媒的二季度财报披露，公司当季总净营收1.79亿美元，净利润为4280万美元，同比上涨69%，环比上涨109%。

　　其中，以电子商务为主互联网相关行业的广告收入继续上升、目前已占到了总收入的11%，该数字在上一季度为8%，去年同期几乎为零。

　　财报公布后，分众传媒董事、经纬创投合伙人张颖难掩得意，高调微博致意，“感谢所有已在分众投放广告的团购企业的朋友，也感谢最近凶悍的所有电商企业的朋友，也先感谢所有犹豫不决，现在想清楚了，马上要在分众投放广告的朋友们。”

　　自建互动屏圈用户

　　不过，浸淫广告业多年的分众传媒CEO江南春心里很明白，这一波的行情也会很快过去的，风投的钱早晚要烧完。

　　江南春本人在财报公布后的分析师会议上称，以电商为主的互联网业广告收入所占分众总收入的比例将维持在10-12%之间，公司CFO刘杰良则认为这一数字将稳定在10%至15%这一区间，且不再发生大的变化。

　　“我们最主要的广告客户行业还是快速消费品”，江南春称，快消品目前占分众总收入的近4成。江南春对快消品可不能松懈，此外，他也极看好电子商务，自称个人投资了两家电商网站。

　　不过，江南春的主业还是在分众，考虑到分众传媒的可持续成长，江南春正在尝试为其融入LBS、互动信息等元素。有迹象表明，分众传媒早已不甘只作为“媒介”，它在希望拥有“真正属于自己的用户”。

　　突破口在互动显示屏，二季度财报公布同时，分众传媒宣布，公司正在安装一种升级版液晶屏幕，有助于增强互动性及广告效果。

　　此类内设RFID感应口的显示屏除了原有的楼宇电视屏外，还有三个小互动屏，消费者按机器下方的特定键、以获得一张会员卡，绑定手机后，便可实时获取广告商的优惠券或促销产品的短讯。

　　分众传媒预计，今年10月，这些互动液晶屏会率先在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相。上一季度，分众已为这些互动显示屏的资本支出1150万美元。

　　内部人士向《每日经济新闻》表示，公司推广新型互动显示屏的目的，除了想优化广告效果、更有力说服广告主以外，更希望可以尝试把握住广告的用户群体，“拥有自己真正的用户。分众有基础很好的商户资源，提供有吸引力的优惠价格吸引消费者，消费者领取分众的卡片绑定手机，成为固定的、可衡量的用户后，反过来将对广告商产生更大的力量。”