内容出版商如何在移动互联网上实现货币化
[来源：] 2012-06-26 11:04:00 编辑：翻来翻去 点击： 次
每时每刻，你都能听到关于移动互联网
每时每刻，你都能听到关于移动互联网用户增长和利润增长如何如何不匹配的声音。最近Mary Meeker在她的年度“互联网趋势”的报告中再次重申了这种不匹配：
1.移动互联网流量继续可观增长，现在有10%的互联网流量由移动终端提供，而2010年只有4%。
2.移动用户占到媒体消费类用户的10%，但是只分到1%的广告营销费用（电视是43%）
3.移动终端的有效千人成本（0.75美元）比PC桌面（3.5美金）的低5倍
这种差距是从互联网商业化的第一天就存在了，而且对于内容出版商，缩小这种差距的时间会很长。
因为用户不断地增长，是的内容提供商的成本也在增加，他们需要雇更多人来创造更多的内容。
所以数字内容出版商最终的货币化会是个什么样子呢？下面是三种可能性，当然不排除相互融合。另外，我们相信货币化的手段还会和内容本身有关（比如体育节目和金融节目就不一样，而旅游节目和购物节目更容易形成垂直的商业模式）
路径1 定制
定制意味着将广告信息和特定内容融合在一起。我们将看到出版商将桌面和移动平台融合成一个广告主的综合平台，定制化的节目在上面呈现。但是这需要很多的创造力和测试。这和节目内容高度相关，新闻，信息和分析类（体育，财经和娱乐）的节目更适合定制节目
路径2 定位
区域定位不是移动终端的专利。出版商在桌面平台上也利用用户位置来呈现内容和广告。但是移动设备“随身行”的特点使得区域定位在移动终端上更有可为。如果一个读者在德州阅读某出版商提供的内容，那么他就能收到德州当地的广告。移动终端确实有这个优势，但问题是广告内容可能与出版商提供的内容不符，商业化就会出危险。如果我在某地购买了娱乐新闻，我能得到最匹配我的有关这个城市或是娱乐有关的广告么？
路径3 交易
这个路径还是和内容本身有关，如果内容本身能转化成垂直销售，那这就是货币化的机会。那些关于当地旅游，房地产，汽车，时尚的内容都可以垂直演变成旅行预订，房屋或是汽车中介。更何况，手机的移动性也提供了更好的体验。
文章来自Pandodaily
