移动才是王道

[来源：] 2012-07-05 18:26:00　编辑：弗雷德·威尔逊 点击：次

你如果平时留心那些大的流量网站（如

你如果平时留心那些大的流量网站（如comScore, Quantcast和 Alexa），你会发现整个上半年他们的统计值几乎没有任何波动。你也许在猜，那些大网站们是不是不行了。

我们也观察到了这个现象，每次开董事会，我们都能看到相同的懒死不活的曲线。Web已死，而移动互联正在疯长。

这是本年度的一个显著的变化，比去年同期的变化更加明显。尤其是在游戏，社交网络，音乐和新闻这几个领域，这股风潮席卷一切，但它也同时预示着机会和挑战。

移动互联网原生应用，如Foursquare和Instagram，在这场变革中获益最多。那些Web公司如Facebook和Google将会是失去最多的公司。

移动网络并没有偏爱那些功能丰富的应用。反而它更偏爱那些小巧，功能专一的服务。我再重申一次我的观点。电话相当于是一个Web应用。而你手机上的移动应有是（这个Web应用的）各种功能。

所以这就是为什么Facebook应该（而且看上他们正准备着）将原来一个整体剥离出不同的功能，并变成一个个的移动应用。Messenger， Instagram（在Facebook收购前的）和Camera都是Facebook应该学习的榜样。

在引导这场变革的各种元素中，用户体验并不是唯一的挑战。货币化也是一个难题。

那些在Web时代流行的广告展示在移动时代已经行不通了。实际在Web上，广告的表现也已经不那么强劲了。而将展示型广告强行移植到移动端后，单个移动用户产生的平均收入更低。

另一个发现是，如果购买体验做的好的话（比如一键购买），在移动端做电子商务是大有可为的。在移动端，Freemium模式是个好模式（你可以参考那些游戏虚拟物品和软件升级的案例）。

如果你要在移动端摸索出一个媒体模式，你可以看看Twitter是怎么做的。广告是一种默认的内容客体（广告就是一条条的微博），并能够准确地投递。Twitter现在超过一半的广告收入是从移动端获得的。

对于那些才开始创业的人们来讲，这些都是好消息。但是对那些5年前就开始在互联网摸爬滚打，且已经把互联网生意做大的人来说，这些就不是好消息了。他们必须180度急转弯，还得保证自己不被甩出去。

在过去15年中，微软和谷歌从势不可挡的巨头变成了新市场中可有可无的角色。我怀疑下一个就是Facebook。RIM就快不行了，而Yahoo的命运也是个大大的问号。

在技术世界中，你永远不能停歇。因为昨天还在角落里默默无闻的小角色今天就能治巨头于死地。今天是移动互联网，明天呢？谁知道呢。

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