麻瓜世界的魔法师：苹果胜诉后需谨慎乐观

美国CNN网站今天撰文称，苹果三星专利案中苹果公司将获得胜诉，美国陪审团认定三星侵犯了苹果专利，并建议苹果获得超过十亿美元的赔偿。

两周前写过一篇文章《三星为什么要抄袭苹果》，当时有一个观点，三星是典型的重资产公司，在庞大的重资产规模下，三星的抄袭有一种“不得不抄”的意味，宁愿选择跟随领先者，也不愿冒创新而失去市场的风险。而苹果虽然是全产业链公司，却是轻资产公司，创新的弹性更大。这一点也可以解释诺基亚的迅速滑坡，一旦公司成为巨型的重资产公司，就会面临创新成本太高的因素而不敢创新。因为无论是操作系统还是硬件的改动，都将意味着整个系统都要发生相应的变化，一般情况下公司高层是不敢做这样大的调整，结果反而有可能从市场最领先的公司戏剧性地成为市场最落后的公司。大型公司的重资产化和苹果专利案的胜诉实在是值得很多公司借鉴和品味。

苹果胜诉后对苹果推出iphone5是一个很大的利好，但苹果公司需谨慎乐观。目前苹果公司至少面临三个风险：

一是后乔布斯时代苹果进入到职业经理人执政的时代，这给苹果发展带来了不确定性。职业经理人主导和目前苹果需要的持续创新是有一些矛盾的。移动智能手机市场目前群雄并起，远不像当年wintel联盟时代大局已定。虽然乔布斯给苹果留下了令人称羡的产品线和巨额的现金，但苹果创新之路仍需要继续走下去。

二是苹果目前市值已经超过6000亿美元，高处不胜寒。随着经济景气度的恶化，消费者更新手机的意愿会降低，ipad3的销售就不如苹果预期。iphone5虽然挟高配置和siri的魅力，还会被粉丝追捧，但是对于支撑股价仍存在一定压力。

三是苹果对于在线app软件商店的优化不足，有可能影响苹果竞争力。苹果公司每年有巨幅的收入，app软件商店只占苹果收入的一小部分，但是用户买苹果手机更大的目的是从app软件商店中寻找杀手级应用，而不仅仅是通话。苹果没有大力帮助开发者推广产品，投入的营销成本很少，这样很多开发者不能赢利，实际影响了苹果生态系统的可持续性。

不管怎么样，苹果公司仍是全球创新公司中的标杆企业。欣赏苹果是因为在乔布斯的率领下一个濒临破产的公司变成了世界最领先的公司。乔布斯就像一个麻瓜世界的魔法师，在当前经济不景气的大势下，希望有更多这样的魔法发生。对于安卓阵营的手机厂商而言，苹果专利战的胜利是一大利空，但如果真正象苹果一样重视创新，这个专利案对于市场将是一个正反馈。